营销三班第1组.docVIP

二 六 八 八 网 店 宣 传 活 动 策 划 书 策划人: 张慧慧 黄 笛 赵闪闪 李 辉 常 猛 刘超凡 周春艳 前言 \ 随着经济和互联网的飞速发展,人们的生活质量发生了质的飞跃,很多购物网站正在以飞快的速度融入人们的生活. 淘宝、2688、京东商城、拍拍等各大网店如雨后春笋般的涌现出来。2688网店由北京二六八八电子商务有限公司管理运营,注册资本1500万元人民币. 通过对2688网店在济源职业技术学院市场现状的调查,发现与几个相对较大规模的网站相比,2688网店市场知名度不够高,消费者对其了解也很少.所以,本策划方案主要以提升2688网店在济源职业技术学院的知名度,塑造良好的企业形象,使广大学生了解并信赖2688网店为目的而展开. 目录 市场状况与形象...................................................................4 1、网购市场现状…………………………………………………………………4 2、调查背景..........................................................................……………4 3、2688网店背景...............................................................……………5 4、竞争优势...........................................................................……………5 二、调查问卷...................................................................……………6 三、活动目标...................................................................……………7 四、活动主题……………………………………………………..……………7 五、公关媒体....................................................................……………7 六、活动方案....................................................................……………8 1、活动一.................................................................................……………8 2、活动二.................................................................................……………8 七、经费预算....................................................................……………9 八、效果评估.....................................................................……………9 附：调查问卷....................................................................………………11 一、市场状况与形象 1、网购现状： 随着互联网在我国的发展和普及，互联网上的内容日趋丰富，用户对互联网的应用逐渐从传统的浏览新闻、收发邮件等向更广的领域发展，网上购物、网络游戏等，互联网增值服务开始蓬勃发展起来，并被越来越多的用户所接受。。价格实惠、操作方便这些特点让网购备受青睐，所以越来越多的网站开始向网购这一领域进军，竞争异常激烈。淘宝、2688、易趣、拍拍等各大网站如雨后春笋般的涌现出来。尤其是现在的大学生，他们有一定的文化基础，有一定的网络知识，对网上购物易接受，对新知识、新思想、新潮流能够很快的适应，而且物美价廉，符合学生的消费水平。 济源职业学院作为2688网店的一个代购点，已经很长时间了，但还有很多同学对2688了解甚少。为了了解2688的品牌知名度，我们在济源职业技术学院开展了本次问卷调查，期望通过对2688的用户特征、用户对2688的使用满意度及对服务的相关看法、意见等调查，能够了解2688在济源职业技术学院的品牌知