第四讲诊断与预警---IPR战略及战略破解 - 中南大学网络教学平台.ppt

1.知识产权的立体开发战略 (一)作品专利化 (二)作品商标化 (三)商标专利化 （四）作品的商标化专利化 知识产权立体保护的最高境界 一、知识产权立体开发内在逻辑联系 (一)作品专利化 (二)作品商标化 (三)商标专利化 （四）作品的商标化专利化 第四讲 知识产权（IP）战略 三、 知识产权（IP）立体保护战略方案 2.知识产权欲擒故纵战略破解 3.知识产权圈地战略破解 专利权 (著作权并专利权) 作品(著作权) 商标专用权 (著作权并商标专用权) 作品(著作权) 专利权 (商标专用权并专利权) 商标（商标专用权） 商标专用权 （知识产权的立体保护） 专利权 作品(著作权) 利 润 最 大 化 目 标 商品市场化（商标、无禁止权、市场竞争力小） 商品国内市场化（国内注册商标、垄断权、国内竞争力强，有国内市场） 产品商品化 利润最大化 商品国际市场化（国际注册商标、垄断权、国际竞争力强，有国际市场） 效果最差 效果一般 效果最好 价 值 最 大 化 价值的凝固 知识产权法 经济价值 权利价值 文化价值 无形财富 法律屏障 思想渊源 作品具有的原创性、美感本身要求就符合外观设计专利的美感和工业实用性的要求，因此，作品的专利化条件成熟，可以申请外观设计专利。 酒鬼酒是酒文化时代的极品。一绝的酿制工艺、一绝的生产环境、一绝的香型风格、一绝的包装创意、一绝的民族文化汇成了“酒鬼”独一无二的品牌元素。而一代鬼才黄永玉大师正是将天赐风物与民族文化巧妙融合，题写了独一无二的“酒鬼”品名，道出了饮品（酒鬼酒）的极高、极妙境地和饮者（喝酒鬼酒者）的极高、极妙境地，创意设计了大俗大雅、返璞归真的麻袋陶瓶，折射了湘西人民鲜活的人文情感、纯朴无忌的人性本质和崇尚自然的天性，达到知酒者善饮者与“无上之妙品”的绝妙结合，堪称“中华酒史之绝唱”。 原创性具有美感的作品，本身具有的显著识别性、艺术性、合法性等特征无疑完全具有商标构建上要素，经过一定法定程序可以在国内外获得商标专用权。从而在著作权基础上又诞生了商标专用权。从而使作品在原有的著作权基础上又享有商标专用权。 三辰卡通企业集团为中国最大的数字卡通艺术制作基地。集团以卡通片制作为龙头，以卡通形象为儿童消费品的品牌代言人，建有大中华地区最大的儿童消费品生产加工体系和特许专卖网络。目前集团已打造出一条“艺术形象－生产供应－整合营销”的产业生态链，在这条产业链内部，总公司、代理商、专卖店和生产商结成利益共同体，在全国范围内进行科学有效的资源配置，形成风险共担、利益共享模式，共同对产业链之外的企业展开竞争。 商标作为实现识别功能的视觉符号系统和呼叫功能的听觉符号系统，通常由文字和图形组成（组合商标），该商标的显著识别性要求，同样具有原创性、美感的特征，符合外观设计专利性要求，可以取得外观设计专利权。 芙蓉王牌打火机（汽体） 芙蓉王是知名品牌“芙蓉王”的提升产品，既秉承了芙蓉王风格的意境，又深化了质量内涵，同时也赋予了包装设计的新颖与独特之处。 “梦洁”商标的图案由企业名称“梦洁”的繁写书法体构成，并通过一个共同的红色点将“梦”与“洁”有机地联系成一体，既增加了整个商标图案的整体性，又将一个比较繁琐的图案在视觉上简洁化，缩短了视觉流程，同进也大大地增强了视觉冲击力。商标中的红色代表热情与正直，黑色象征专业与冷静。 爱在家庭 ? 作品的商标化专利化就是本研究的核心即为知识产权的立体保护框架。从理论上讲，作品原始取得不许任何手续的著作权，享有第一层保护屏障；作品商标化，享有著作权并商标专用权保护屏障，享有二层法权屏障；商标专利化，使注册商标享有商标专用权并专利权，通过代换，就可以在同一客体（作品）上享有著作权、商标专用权、专利权三层保护屏障。 1）为发现其他公司易引起是非的专利和制定对策的调查 2）为制定对付其他公司警告的策略进行的调查 技术动向调查 同行专利调查 监视调查 公知情况调查 法律状态调查 日本知识产权战术 1、“跑马圈地” 积极防御战术 2、“欲擒故纵”消极防御战术 3、知识产权其他战术 1、“跑马圈地” 积极防御战术 技术领域 计算机 西药 半导体 生物工程 电视 国内专利申请 4.8% 8.8% 12.6% 12.7% 14.7% 国外专利申请 95.2% 91.2% 87.4% 87.3% 85.3% 2001年专利八大部类专利归属调查 1、“跑马圈地”