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电子商务电子商务论文范文:浅谈闽派茶企电子商务路喜忧掺半word版下载导读：本论文是一篇关于闽派茶企电子商务路喜忧掺半的优秀论文范文,对正在写有关于电子商务论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：费群体年轻消费者居多，他们喜欢追求时尚化、个性化的产品，未来裕园将考虑在同一包装内，装上五种不同的茶品类，满足消费者多元化的口味需求的同时，也满足他们的猎奇心理。　　招数三：引入第三方监管　　“神马都是浮云，只是品质最靠谱。”三好茶博汇总经理王永森认为，随着食品安全被提上国家的重要议程，品质已成为消费者12下 在美国，如今最热门的公司不是谷歌，而是电子商务公司亚马逊。在中国，最早复制亚马逊的当当网，则保持了中国市场B2C第一的定位。而电子商务界的璀璨新星凡客诚品，营运第一年销售额就达到了3亿元；第二年，即2009年实现100％增长，销售额达到6亿～7亿元左右。2010年，增长速度更是高达300%，突破20亿元。2011年，销售目标直指60亿元。 　　有关数据显示，2010年中国全年电子商务交易额突破4万亿元。如此令人瞠目结舌的增长速度和巨大的市场份额，吸引了众多闽派茶企纷纷涉水电子商务。中闽弘泰铁观音、尚客茶品、儒家茶业、中闽魏氏、八马、理想茶行等先后着陆电子商务。而安溪铁观音集团、裕园、坪山、三好茶博汇等今年也欲抢滩于此，意欲分得一杯羹。 　　套用美国商界最近流行的一句话：中国，不再是未来，中国，就是现在。对于闽派茶企而言：电子商务，不再是未来，电子商务，就是现在。然而，正如事物的发展是螺旋式上升、波浪式前进的过程，初涉电子商务的茶企也注定了在前进中有曲折、在曲折中前进。 　　 　　【现象】风起云涌般崛起 　　 　　据不完全统计，目前在淘宝网上销售铁观音的网店有4000多家。在淘宝店铺搜索页中输入铁观音三个字，排位第一的是中相关闽弘泰铁观音旗舰店。据负责人王思东介绍，中闽弘泰为安溪当地的茶叶合作社，其淘宝商城店成立于2009年5月，短短两年时间里，由于坚持产地直销特有的质量和价格优势，得到来自全国各地诸多茶友的关注和认同。 　　无独有偶。几乎同时期介入电子商务的尚客茶品，凭借先发制人优势和颠覆传统铁观音的产品定位，上线短短一年时间，便成功打破网络与传统商务模式界限，被评选为“全球十佳网货品牌”，成为唯一一家获此殊荣的茶企。 　　英雄所见略同。2009年9月，儒家茶业在淘宝和拍拍网上开设了直营网店。据儒家茶业董事长张顺儒透露，目前网络销售占企业总销售的10%左右，且这一比例还在持续上升中。 　　今年3月，八马涉水电子商务。5月，理想茶行电子商务平台正式上线。 　　而安溪铁观音集团正紧锣密鼓地为7月推出电子商务平台做最后冲刺。此外，裕园、坪山、三好茶博汇等闽派茶企负责人纷纷表示，将于今年下半年正式涉猎电子商务。 　　记者了解到，目前淘宝网上铁观音销售业绩最好的网店达到了“金皇冠”的级别，卖家信用达到53000多，店铺收藏人气达到29000多，即有53000多人次的成交量，并有29000多名淘宝买家收藏了该店铺。 　　 　　【探因】乐此不疲为哪般？ 　　 　　电子商务魅力何在？对此，众茶企说法不一。 　　说法一：新星品牌崛起“快车道” 　　茶界后起之秀三好茶博汇成立于2010年5月。提及欲涉水电子商务的理由，三好茶博汇总经理王永森认为，品牌消费时代，市场竞争日趋激烈，先发力者已抢占了诸多先发优势和优势资源，后入场者要想迎头赶上，乃至后来居上，必须走品牌差异化运营路线。电子商务是每一个茶品牌的新增长极，它具有的传播速度快、运营成本低和客群维护更稳定的特点，使其成为新兴品牌或二、三线品牌切入茶行业的新契机。 　　采访中，记者发现，除三好茶博汇外，茶界后起之秀——武夷山的节节清、厦门特伦生物茶业有限公司也纷纷介入电子商务领域。 　　说法二：为抢占未来主流市场做准备 　　中闽魏氏于去年下半年切入电子商务。该公司副总经理成金龙坦言，目前，魏氏电子商务平台的销售额并不理想，实体店仍是销售主渠道，电子商务还只是个补充渠道。之所以介入电子商务，主要是为将来抢占主流消费群体做准备。 　　对此，成金龙解释说，目前，电子商务消费群体年龄主要集中在25～35岁之间，一般购买的产品单价低，单笔消费金额小。尽管如此，但考虑到5年、10年后，这批80后、90后，将成为社会中坚力量和消费主流群体，中闽魏氏仍会继续关注电子商务。 　　说法三：新品研发的快速反应器 　　谈及电子商务优势，安溪铁观音集团企划总监陈平表示，与传统销售通路相比，电子商务运营成本低，受时空限制小，能有效填补遗漏的市场。而这也正是众多茶企争相介入电子商务的主要理由。 　　“反馈及时、互动性强，是我们看中电子商务平台的主要理由。”陈平告诉记者，日新月异的信息化时代，产品更新速度不断加快，如何快速发