第十七章网路行销四.PPT

第十七章網路行銷四 網路廣告 網路廣告之發展 網路廣告信函的出現 論壇或討論區貼文廣告 電子報廣告方式出現 線上廣告的出現：Prodigy公司 專業廣告網站：Hot Wired，橫幅式廣告 插播廣告出現：影響網路瀏覽 多媒體廣告設計 廣告市場規模 全球－330億美元 美國－220億美元 亞洲－約17億美元 台灣 2005年約達到37.44億 五年內平均年成長率達46% 傳統廣告 傳單：最傳統的廣告方式 廣播：針對地區性市場 大型看板 電視：具多媒體效果 網路廣告 廣告贊助式電子郵件 贊助討論區與電子報 電子傳單－垃圾郵件 平面式標題廣告－最陽春的 互動式標題廣告－可接受互動 新聞式廣告－誤將廣告當新聞 小軟體－以郵件散發之 網路廣告特色 區隔市場－可做到一對一差異化 追蹤記憶－以工具記錄使用狀況 更新廣告－數位化更新容易 提高互動－交流互動式 節省成本－數位化製作更新容易 自行製作－不必受限於廣告公司 網路廣告競爭優勢 不受空間限制 全球性，不受地域影響 不受時間限制 ２４小時全年無休地催眠 高度互動性 以互動方式與客戶溝通 具備即時性 立即回饋立刻修改，更新容易 網路廣告－依媒介分類 電子郵件 廣告贊助式電子郵件 贊助討論區與電子報的郵件 電子傳單：即為垃圾郵件 WWW 分類廣告－分類與搜尋 標題廣告－固定版位與動態輪替兩種 廣告按鈕 工商服務廣告 內容贊助者廣告 網路廣告－依播