优化营销策略.PPT

数据分析在战略决策中的应用 作为关注底线利润的经理人 必须关注竞争，对公司所处 的竞争位势有准确的判断。 对细分市场吸引力的分析只 能反映对这个市场的平均估 计，为了避免把公司引入“ 平均的陷阱”，必须确定本 公司在这个市场上的竞争位 势。如果你的公司在这个市 场上拥有竞争优势，你的收 益能够达到高于平均的水平 ；如果处于竞争劣势，它将 低于平均水平。 一家公司的竞争位势主要由 其自身的强力点(strong points)、弱力点(weak points)，以及市场上的成 败攸关因素(critical factors)决定。 生产数据管理的典型应用 数据分析在财务管理中的应用 信息数据系统实现的财务职能 据杜克大学的一项研究显示，是习惯而非有意识的决策促成了我们每天45%的选择。只要了解习惯的形成方式就可以更简单的控制它们。通过数据分析消费者的购物行为便能准确的预测下一步的消费，塔吉特便是一个最成功的例子。 数据分析的营销价值-预测消费行为 3 数据分析的营销价值-优化营销策略 ?? 通过分析用户的社交媒体活动，沃尔玛社交基因库能向用户推 荐他们感兴趣的产品和活动。例如，通过公开的社交数据，包 括Twitter和Facebook留言墙上的话题热点，沃尔玛的分店能 有准对性地进行线上和线下的产品推荐活动。 ?? 沃尔玛已经领先一步，目前