沈抚新城、金域蓝湾2011推广策略6.pptVIP

市内接待中心 ①大门形象区 ②前台接待区 品牌展板 万科在沈阳 全国金域 项目介绍区 区 位 沙 盘 全装修电视+文字介绍 万 科介绍 ⑨水吧区 ⑤ 开发区介绍 金域logo墙 万客会+物业 品牌电视墙 王石登山+绿色环保橱柜 市内接待中心 ①大门形象区 ②前台接待区 品牌展板 万科在沈阳 全国金域 项目介绍区 区 位 沙 盘 全装修电视+文字介绍 万 科介绍 ⑨水吧区 ⑤ 开发区介绍 金域logo墙 万客会+物业 品牌电视墙 王石登山+绿色环保橱柜 市内接待中心 ①大门形象区 ②前台接待区 品牌展板 万科在沈阳 全国金域 项目介绍区 区 位 沙 盘 全装修电视+文字介绍 万 科介绍 ⑨水吧区 ⑤ 开发区介绍 金域logo墙 万客会+物业 品牌电视墙 王石登山+绿色环保橱柜 * 第二步：“立”的步骤 活动建议 园林开放“眼见为实”活动 泰国文化风情节活动 “满城尽带泰皇卡”充1万抵3万活动 金域蓝湾“泰享受”度假之旅活动 活动：眼见为实鉴赏活动 活动目的：通过此园林开放的事件，来制造一个关于谁才是真正有价值的皇家园林活动，吸引客 群通过“眼见为实”来撼动心灵；并为口碑传播埋下伏笔。 时间地点：8月份　　 活动主题： “眼见为实” 豪宅鉴赏月 —万科金域蓝湾正统皇家园林7.28正式开放 活动形式：组织各类型、各批次顾客前往项目现场、组织各机关单位团体，前往参观体验，促使客户 感动转向诚意客户，并带动亲戚朋友前来体验泰式皇家生活。投放广播短信，线下为主。　 活动2：泰国文化风情节活动 活动目的：在销售中心及示范区开放同时，邀请前期累积的客户进行游园活动，1体验项目园林 2体验泰国休闲文化 3体验皇家尊贵生活。 时间地点：8月上旬 活动主题：泰纯粹！ —“泰国风情文化节”千人游园活动 活动形式：在园区内搭建表演台，进行泰式歌舞表演，同时，准备部分泰式自助餐，邀请当天游园人品尝泰国美食，让客户能深深在项目地体验浓郁的泰国异域风情。 　　 活动3：“满城尽带泰皇卡”活动 活动目的：通过此活动来进行客户资源的共享，从而筛选增加优质客户，促使高级商场百货、五星 级酒店、高档酒楼的这部分客户购买金域蓝湾诚意卡，充1万消费卡可抵3万购房卡。 时间地点：8月下旬　　 活动主题： 满城尽带泰皇卡 ——万科·金域蓝湾皇家VIP贵宾行联合活动 活动形式：与抚顺当地高端商家进行合作，泰皇VIP贵宾卡，购物卡即可用作商场购物，也可用于支 付万科金域蓝湾项目的相关付费（如诚意金）。 活动4：“泰享受”度假之旅活动 活动目的：通过此活动来甄选最终诚意客户，促使选择交纳高额诚意金，举办一场泰国 旅行活动，让他们全面体验“泰国度假生活真谛”。 时间地点：9月份初　　 活动主题： 包机游泰国 —金域蓝湾“泰享受”度假之旅 活动形式：选择交纳高额诚意金客户，按照家庭为单位，组织20-30组一个旅行团，前往 泰国各地，真正体验泰国的“度假文化”。　　 首阶段推广计划节点 4月29 5月31 线 上 渠 道 线 下 渠 道 2 万科政府讲座暨万科品牌发布会 报广 附带发布会信息 电台更新 5月24 14 26日 电台更新 短信同步电台 7 活动软文炒作 报广 21 5月31 户外 电台 接电启动 接待启动 项目宣传启动 28 户外更新 报广 报广 报广 软文 软文 软文 软文 软文 软文 报广 附带发布会信息 9 16 23 30 首阶段报广 5.24 抚顺日报、晚报 主题+电话中心接电信息 5.31 抚顺日报、晚报 主题+接待中心开放信息 6.7 抚顺日报 品牌主题 6.14 抚顺日报 品牌主题 首阶段报广 6.20 抚顺日报、晚报 主题+电话中心接电信息 6.27 抚顺日报、晚报 主题+接待中心开放信息 首阶段软文 投放时间：5.26、6.2、6.9、6.16、6.23、6.30 投放内容： 第一篇 主标：全球最大开发商，为抚顺而来 副标：沈抚新城万科·金域蓝湾，敬请期待 第二篇 主标：王石：“做简单而不是复杂，做透明而不是封闭，做规范而不是谋权，做责任而不是暴利” 副标：沈抚新城万科·金域蓝湾，敬请期待 第三篇 主标：万科地产，中国地产领跑者 副标：沈抚新城万科·金域蓝湾，敬请期待 第四篇 主标：万科地产，中国绿色人居领跑者 副标：沈抚新城万科·金域蓝湾，敬请期待 第五篇 主标：万科物业，中国物业服务TOP1 副标：沈抚