TCL家庭影院第一阶段SP执行的的方案.pdfVIP

TCL家庭影院第一阶段SP执行方案 TCL家庭影院第一阶段SP执行方案 呈送：北京TCL电子销售有限责任公司市场部 呈送：北京TCL电子销售有限责任公司市场部 呈呈送送：：北北京京TTCCLL电电子子销销售售有有限限责责任任公公司司市市场场部部 · 提案：北京神笔广告公司 TCL专项服务小组企划创意群 · 提案：北京神笔广告公司 TCL专项服务小组企划创意群 ·· 提提案案：：北北京京神神笔笔广广告告公公司司 TTCCLL专专项项服服务务小小组组企企划划创创意意群群 时间：4月10日 时间：4月10日 时时间间：：44月月1100日日 时间： 年 月 月 1999 4 —6 地点：TCL家影已铺货的所有商场 主题：TCL家影全面上市以及上市期间的酬宾促销 神笔广告TCL专项小组通过市调以及与TCL市场部的多次沟 通，明确TCL家庭影院目前最主要的市场问题是：TCL家影知名度的 馈乏。结合以往TCL家影促销的影响力有限，如果99年促销TCL家影 继续以老品牌的姿态宣传，由于以往销售不力，有可能引起消费者对 家影品牌、产品、服务的怀疑。整个家影市场因 年底 三诺 的 TCL 98 “ ” 中国声 宣传而逐渐火爆，根据消费者一般对新入市品牌、产品有较 “ ” 大认知、了解的兴趣，TCL在北京有良好的品牌力，神笔广告决定在 年第一阶段促销主题定为： 听我的！看我的！ 99 “ TCL ” TCL ” • TTCCLL家庭影院，王牌家庭影院全面上市大酬宾””。以TCL 家影全面、全新上市为契机，为TCL家影树立全新的品牌 形象，充分利用现有资源，以城市加强终端销售为主，以 种类齐全、产品优劣势清晰的专业音响器材城为主阵地， 加强导购小组的重点推介和讲解，开展实效促销，并结合 时机进行借势宣传和开展活动造势宣传，强化产品卖点和 技术性能的深度认知及促销阶段性活动的短期销售力，争 取搞一个活动，上一个台阶，形成累积。在促销现场以突 出临场感受为主的推介形式，大力完成品牌记忆。 阶段性促销计划细则： 一、促销筹备阶段： 月 日 月 日 4 5 —4 20 1、方案拟定期： 促销硬件支持： 月 日前将第一阶段促销计划细则、所有平面 A. 4 10 印刷品（含单页、海报、挂旗、立牌等）提案， 月 日定稿。 4 12 4 月15日平面印刷品成品（海报、挂旗、台牌、单页）完成。 促销软件支持 月 日之前将促销活动所需礼仪小姐落实到人 并 B.