北京中环世贸中心推广的的策划的方案.docVIP

北京中环世贸中心推广策划案 第一部分? 项目推广主题 ???????????????????? ?? ;??该项目从新一轮的销售积累、酝酿、到样板房推出，热销局面展开约需3个月时间。在整个项目营销推广中，我们应以营销计划为纲要有序展开各项工作，利用样板房的推出（一定要在短时间内建样板间），掀起销售热潮。为保持项目推广主题的一致性，主打宣传语以“世界城市中心的CBD的高尚商务写字楼”或“CBD中的CBD---中环世贸”为推广主题，加入“选择CBD的核心-----纯写字楼中环世贸，就是选择成功”，“独拥便利，坐享其成——您的最佳商务选择”，概念相结合进行市场推广工作。 一、推广主题确立考虑的因素： 1、 项目的定位 2、 项目的特色 3、 项目的主要卖点 4、 项目的目标客户定位 5、 项目在市场的地位 6、 项目推出至今的市场反映 ??? 通过以上六个方面的分析，确立推广主题，推广主题恰如文章之主题思想，以此为核心，进而提炼出推广主题语，广告宣传语等。 二、推广主题分解 ??? 项目在整个推广过程中各主题应相辅相成，有机连接，阶段性划分重点，主要节点如下： ??? 1、（样板房推出前）市场预热期及客户积累期：主要通过新闻炒作推出“选择CBD的核心-----纯写字楼中环世贸，就是选择成功”，“CBD中的CBD---中环世贸”。 ??? 2、热销期：通过对上一周期市场反映的跟踪报道及新