第一章　旅游产品.pptVIP

第一章　旅游产品 教学目的：本章从旅游产品的要领切入，进一步结合现代旅游业发展的实际，阐述旅游产品的使用价值与价值、旅游产品的构成与组合以及旅游产品的特点，以冀对旅游产品作出比较全面、科学的描述。 教学重点：旅游产品的特征及其构成 教学难点：旅游产品的特色开发 第一节　旅游产品的涵义 　一、旅游产品的概念 　 旅游产品是指旅游经营者为满足旅游者在旅游活动中的各种需要，而向旅游市场提供的各种物品和服务的总和。定义从量的方面规定了旅游者每一次活动所消费的各种物品和服务就是一单位的旅游产品。从质的方面明确了旅游产品在整体上是一种综合性的组合型产品，它由旅游资源、旅游设施、旅游服务和旅游商品等多种要素构成。 旅游产品从本质上来说是旅游者购买的以服务形式表现的无形产品 旅游产品的具体形态： 1、单项旅游产品：它是指旅游者在旅游活动中向不同的旅游经营者多次购买的，有关食、宿、行、游等某一方面或几方面的物品或服务。 2、组合旅游产品：它是指旅行社根据旅游市场的需求，把多个单项旅游产品组合起来提供给旅游者，以满足其在食、宿、行、游、购、娱等多方面的需求。因此又被称为旅游线路产品。 3、整体旅游产品：是指某一旅游目的地能够提供并满足旅游者需求的全部物质产品和服务，又称为旅游目的地产品。整体旅游产品作为一个区域性的概念，它包含着该地区旅行社能够提供的各种旅游线路产品。整