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海尔冰柜新品上市活动媒介的的策略
2011-10-24 1
海尔冰柜新品上市活动媒介策略
海尔冰柜新品上市活动媒介策略
海海尔尔冰冰柜柜新新品品上上市市活活动动媒媒介介策策略略
(Jun., 2001- Oct., 2001)
(Jun., 2001- Oct., 2001)
((JJuunn..,, - OOcctt..,, )
2011-10-24 2
市场目标
海尔推出新品透明家庭型冰柜系列,
同时树立市场上的时尚生活新概念：透
明家庭冰吧。在新品上市期间，通过定
向的广告集中投放策略来配合整体市场
营销策略, 迅速建立产品市场认知度，
刺激消费者的购买欲望, 拉动市场寻求,
占领家庭冰柜的消费市场
2011-10-24 3
媒介目标
海尔冰柜新品上市 定向目标消费者
利用适当的媒体及媒 传达产品信息，树立时
体组合 尚家庭冰吧文化新概念
媒体集中投放和增加有
效媒体的产品暴露频次 明确产品的市场定位
低投入，高效益 争取最佳回报
2011-10-24 4
目标市场
目标市场
目目标标市市场场
北京/ 上海/ 广州/ 青岛/ 南京/ 杭州
北京/ 上海/ 广州/ 青岛/ 南京/ 杭州
北北京京// 上上海海// 广广州州// 青青岛岛// 南南京京// 杭杭州州
北京/ 上海/ 广州/ 青岛/ 南京/ 杭州
北京/ 上海/ 广州/ 青岛/ 南京/ 杭州
北北京京// 上上海海// 广广州州// 青青岛岛// 南南京京// 杭杭州州
广告时间
广告时间
广广告告时时间间
2001年6月- 2001年10月
2001年6月- 2001年10月
年66月月-- 年1100月月
2001年6月- 2001年10月
2001年6月- 2001年10月
年66月月-- 年1100月月
2011-10-24 5
目标受众
目标受众
目目标标受受众众
目标人群的消费倾向
目标人群的消费倾向
• 目目标标人人群群的的消消费费倾倾向向
2
客厅18m 以上，高收入，有车族，追求西式生活，注
重生活品质的城市群体
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