当中国龙遇见太阳王：法国时尚产业给中国带来的启示.pdfVIP

当中国龙遇见太阳王： 法国时尚产业给中国带来的启示 在融入世界的同时有新的创造，为不同的文化所接 受，这才是中国时尚业真正的考验。 尽管关于中国时尚产业的话题近来吵得很热，但这个 年轻产业的成功尚无定数。它最迫切的挑战是找到一 个定位并赢得市场的认可。为了更好地应对这个挑 战，我们可以从已经建立350年的、全球最负盛名的 法国时尚产业得到些许启示。 走出 “市场认可”陷阱 尚公司，而这些公司没有多少兴 3）。法国在三个创意领域是世界 趣来做长远打算、培育时尚创 领先的：香水和化妆品、高级时 走在中国大城市，或在巴黎 意。因此，许多中国设计师只能 装（奢侈品成衣）、高级珠宝。 和米兰看到中国游客，谁都会发 日复一日地复制来自西方的潮 这三个部分即使在经济困难时期 现这样一个现象：中国的消费 流，而中国的消费者又几乎不在 增长也很强劲。它们占法国消费 者，特别是年轻一代，都对时尚 意本土的品牌（见文末注释2）。 品行业广告支出总额的43% （见 十分兴奋。他们尤其追求西方的 在这种情况下，中国时尚产业将 文末注释4）。从而，间接地，它 奢侈品牌。分析家们称，到2020 难以发展其市场“正当性”，并 们有助于其他产业国际吸引力的 年，中国将成为全球最大的奢侈 依靠这种“正当性”跻身全球 扩大，比如美食和葡萄酒（食品 品市场。中国消费者购买全球奢 时尚设计中心。可可 ·香奈儿 和农业是法国最大的行业）、室 侈品的份额将由现在的15%提高 （Coco Chanel）有一句名言，低端 内设计和装饰，包括餐具，以及 至44% （见文末注释1）。 服装业的存在必须依赖高端服装 法国第六大产业旅游业。 业。翻译成更现代的说法，就是 　　 然而，一个悖论出现了。毫 说“正当性”首先来源于创意、 我认为，法国时尚业能给年 无疑问，中国是世界上领先的纺 高端产业，然后传递到低端的快 轻的中国同行业五个经验，这五 织品输出国。中国时装设计师的 消时尚，而不是相反。创意时尚 条经验相辅相成。吸收这些经 数量在迅速增长，北京和上海的 需要时间和特定的成功条件。如 验，则中国时尚业将能走出“正 两大时装周之间展开了良性的竞 果中国有立足时尚界的雄心壮 当性”陷阱，两国行业亦均将受益。 争。但这并不意味着这一新兴的 志，首先要走出这种“市场认可 时尚业将走向成功，尤其是在中 正当性”的陷阱。 国国内。之所以有这个悖论，是 　　 因为中国时尚业面临一些障碍， 看法国时尚界的轨迹——其 导致其无法获取某种核心要素， 发展可以说是近350 年来最成功 也就是为国内外顾客所认可的“正 的——也许可以找到一个解决办法。 当性”（legitimacy）。详细说来， 　　 “正当性”陷阱是这样的：许多 直接或间接地，时尚业造就 才能出众的中国设计师无法施 了法国经济中一个重大的战略性 展，因为他们缺乏资金支持，也 产业，我们称之为“生活方式和 没有被给予充分的时间，来确立 愉悦”产业。就直接贡献而言， 自己的风格。为了生存，他们不 时尚业带来每年350亿欧元的产值 得不加入一些主流的快速消费时 和15万就业机会（见文末注释 2 启示一：培养前 目前，联盟有1 1个全权成 品牌管理能力，财富和企业 员，包括纪梵希（Givenchy）等一 家精神也逐渐蔓延到更大众化的 卫创意，市场自 些较老的品牌和斯蒂芬 ·罗兰 市场，涌现出了一批强势品牌 。 （Stéphane Rolland）、安妮·瓦 例如，在快速时尚行业，波芒得 会跟进