癃清片吉林省市场整体运作广告的的策划案.docVIP

癃清片吉林省市场整体运作广告策划案 目 录 前言 市场调研及竞争状况 产品问题点/机会点 市场建议 创意方向与广告策略 总体方案推广 总体预算分配 广告表现 (附CF脚本、NP样稿) 九、 广告测定及效果评估 癃清片吉林省市场整体运作策划案 一、前言 根据市场调研的结果显示，患泌尿系统疾病的高发群体为中老年人，而近700万人口的长春市已步入中老龄城市的行列当中。患泌尿系统疾病者的概率为千分之五十。 二、市场研究及竞争状况 ● 调研时间：2003年1月—2003年2月 ● 调研人员：20人 ● 被调人数：1.13万人次 1、市场调研数据统计 2、长春市大型泌尿专科医院用药情况调研 ◆ 吉林省医大一院 采用中西药结合的方法治疗泌尿系统疾病，临床用药的同时结合物理疗法，并且运用中医的针灸、穴位按摩等独特疗法，根据患者的患病症状采用不同的特效药，配合药物局部注射治疗。 ◆ 吉林省医大二院 采用中西药结合的方法治疗泌尿系统疾病，拥有多种特效西药以及中成药，同时可以根据患者的病情临床采用推拿、按摩等辅助治疗方法，并且配有仪器治疗。 ◆ 长春市中医院男女泌尿专科 采用物理疗法、中西结合的方式治疗各种类型泌尿性疾病，在药品上选用自己医院研制的药品为主。 ◆ 长春市传染病医院 采用中西结合及注射方式治疗各种类型泌尿性疾病，在药品上选用自己医院研制的药品为主。