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谢谢观赏 第六章 楼盘案名设计 一、房地产案名释义 含义：楼盘案名是房地产 含义：楼盘案名是房地产 • 含含义义：：楼楼盘盘案案名名是是房房地地产产 开发商开发项目的名称， 开发商开发项目的名称， 开开发发商商开开发发项项目目的的名名称称，， 是项目的身份名片 是项目的身份名片 是是项项目目的的身身份份名名片片 案名设计相当重要，它反映了一个项目或 案名设计相当重要，它反映了一个项目或 • 案案名名设设计计相相当当重重要要，，它它反反映映了了一一个个项项目目或或 产品的内在品质或文化的精髓，是高度提 产品的内在品质或文化的精髓，是高度提 产产品品的的内内在在品品质质或或文文化化的的精精髓髓，，是是高高度度提提 炼之后告知市场的产物。 炼之后告知市场的产物。 炼炼之之后后告告知知市市场场的的产产物物。。 二、案名营销学原理及案例 1、案名的营销学原理：案名是开发商企 • 1、案名的营销学原理：案名是开发商企 11、、案案名名的的营营销销学学原原理理：：案案名名是是开开发发商商企企 业文化的体现，好的案名能吸引消费者 业文化的体现，好的案名能吸引消费者 业业文文化化的的体体现现，，好好的的案案名名能能吸吸引引消消费费者者 的眼球，传达楼盘的性质，持续有效的 的眼球，传达楼盘的性质，持续有效的 的的眼眼球球，，传传达达楼楼盘盘的的性性质质，，持持续续有有效效的的 案名对项目品牌形成具有良好作用。楼 案名对项目品牌形成具有良好作用。楼 案案名名对对项项目目品品牌牌形形成成具具有有良良好好作作用用。。楼楼 盘名称其实是开发商市场营销策略中重 盘名称其实是开发商市场营销策略中重 盘盘名名称称其其实实是是开开发发商商市市场场营营销销策策略略中中重重 要的一部分，是楼盘品牌树立的第一 要的一部分，是楼盘品牌树立的第一 要要的的一一部部分分，，是是楼楼盘盘品品牌牌树树立立的的第第一一 步，楼盘名称的创意性策划，不但在程 步，楼盘名称的创意性策划，不但在程 步步，，楼楼盘盘名名称称的的创创意意性性策策划划，，不不但但在在程程 序排列上是第一位的，而且在重要等级 序排列上是第一位的，而且在重要等级 序序排排列列上上是是第第一一位位的的，，而而且且在在重重要要等等级级 上也是居于首位的。 上也是居于首位的。 上上也也是是居居于于首首位位的的。。 · “ ” 2、案例：张保全 今典集团的 苹果社区 案 · “ ” 2、案例：张保全 今典集团的 苹果社区 案 • ·· ““ ”” 22、、案案例例：：张张保保全全 今今典典集集团团的的 苹苹果果社社区区 案案 名 名 名名 长沙创普：星语林·汀湘十里 长沙创普：星语林·汀湘十里 • 长长沙沙创创普普：：星星语语林林··汀汀湘湘十十里里 案 名 苹果社区 英文名 PINGOD 案 名 苹果社区 英文名 PINGOD • 案案 名名 苹苹果果社社区区 英英文文名名 PPIINNGGOODD 释 义 释 义 • 释释 义义 • 　　 1、人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷 • 1、人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷 1