【管理学】晨光文具案例分析ppt模版课件.pptVIP

晨光文具案例分析 晨光介绍 上海晨光文具股份公司是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人民享受使用过程并激发使用者创意。晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济作出贡献。 晨光，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦想！ 全球创意价值 “晨光总有新创意”是MG晨光的核心价值，也是晨光得以保持优势，成为世界级水平的跨国设计团队：市场营销方面，晨光一直率行业之先，始终屹立在创意营销的潮头浪尖；品牌建设方面，晨光的创意精神已经融入品牌血液，成为品牌价值的核心；社会贡献方面，晨光以“帮助每个人实现创意的梦想”为己任，承担更多的社会责任；集团发展方面，晨光坚持创意进取，以创新精神为企业发展注入源源不断的动力！ 世界级晨光 全球品牌、全球市场、全球资源共同构筑了世界级晨光。 全球品牌：晨光的品牌价值基于全球普世价值，并由世界级大师设计，晨光品牌是全球领先文化的传播者和分享者。 全球市场：晨光强大、高效率营销网络，可以让产品在7天内销往中国偏远的山村，晨光与家乐福、沃尔玛、乐购、卜蜂莲花、好又多、新华书店、罗森等大型卖场、超市、书店、便利店建立了长期合作关系，晨光在国际市场已建成全球资源；整合全球资源，分享全球品牌。晨光从人才、资金、技术 、管理等各个方面网络全球优势资源，凭借晨光强大的整合能力形成优势资源的互补、融合，通过晨光领先的品牌与全球分享。全球资源的高效整合利用，是晨光告诉发展的物质基础，也是全球知名品牌发展的必经之路。 晨光总有新创意 晨光将源远流长的书写文化和21世纪“科技、时尚、环保”的国际设计观整合在一起，使“晨光总有新创意”成为企业的核心价值！ 晨光总有新创意，表现在产品研发上，就是“书写创意”，是来自于晨光全球创意工作室源源不断地“奇思妙想”，是始终坚持“高性价比”、“环保”、“科技”、“功能”、“时尚”的全球创意系统。 晨光总有新创意，体现在营销上，就是“伙伴天下”。这一理念使得我们不断突破文具行业的传统经营方式，从各个环节和角度开创了文具业的全新模式，并创造连续四年每年两位数的增长佳绩！ 晨光总有新创意，体现在制造上，就是“全能工厂”的制造理念。 晨光总有新创意，体现在组织建设上，就是“世界级团队”的愿景，是“良师益友式”的人才资源训练体系！ 在全球化的今天，我们更要有全球化的视野，具备与世界商业环境同步甚至适度超前的思想；同时，立足于整合全球资源，包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化，最终实现世界级品牌的梦想。 每周一晨光新品到 晨光创造性的结合了快速消费品营销和直销的概念，创造了全新的晨光模式。而在这背后是晨光强大的执行力，是整个营销模式带来团结一心的全国文具经销。我们的车辆是流动的文具店，店头占据全国所有校门口，将对手彻底边缘化。我们封箱胶也是我们的媒体。我们也有低花费，目标促销和公关活动。所有的这些我们实现一条：每周一，晨光新品到。强大的网络，确保晨光的产品可以七天到达中国每一城市，确保海报贴遍中国每一城市。 晨光文具调研问卷 1、您的性别：○男 ○女 2、您的年龄：○14岁以下 ○15~19岁○20~24岁 ○25~29岁 ○30~35岁 3、您的学历：○专科以下 ○专科 ○本科 ○硕士 ○博士 4、（可多选）您使用过以下哪个品牌文具： □晨光 □真彩 □得力 □联众 □三菱 □白雪 □齐心 □中华 □英雄 □樱花 □其它 5 （可多选）您知道晨光都有什么产品 书写工具-笔类白板笔荧光笔胶棒 修正带修正液剪刀耳机文件夹包袋画材本册 6 （可多选）晨光文具给您的感觉是 高档时尚可爱韩国风高性价比实用 7 （可多选）您喜欢什么样的笔 价格便宜外形卡通可爱握笔舒适书写流利色彩 米菲磨砂水彩笔 晨光米菲系列磨砂水彩笔在包装材料上采用PVC透明包装，色彩还是一贯的代表青春活力的黄、粉蓝、粉的色彩，图案还是米菲的小形象—小兔子。透明的包装易于观看，便于消费者选择。 米菲印章水彩笔 米菲印章水彩笔采用的是半透明式，色彩还是鲜艳的红黄蓝绿，这款米菲印章水彩笔创意也还是不错的，中粗笔头，后面还有印章，会画画的宝宝可以尽情的画画，颜色非常正，不会画画的宝宝可以尽情的印，引出来的小花花也是很好看的！一头是印章，一头是水彩笔，一物两用。 米菲水彩笔 这款水彩笔包装采用的是手提式，整体看起来比较高档，易于存放。趋于色彩种类不同盒型大小就不同，版式也是大同小异，这样子比较有系列 感，但是创意有点缺乏……. 米菲3D抽卡油画棒 3D油画棒，可爱清晰的3D图案，让小朋友们爱不释手，颜色鲜艳、迷人 。套装内有：修笔器、夹