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纪录片跨文化传播策略 　　【摘 要】电视纪录片记载着文化的变迁，是用来宣扬、展示、传承各个民族和国家文化的最佳的节目形式。优秀的纪录片可以让我们以客观的视角去看待世界，为我们提供了近距离观察世界的机会，也因此架起了人类沟通与交流的桥梁。笔者结合全球化热点趋势，分析我国纪录片的跨文化传播策略。 　　【关键词】纪录片 跨文化传播 制播分离 　　 　　随着跨文化传播的发展，电视纪录片的强大商业价值和文化影响力被国际各大商业电视机构所挖掘，他们不遗余力地制作并向中国这样的超级大市场投放收视率高的纪录片。当下，国外的一些纪录片频道受到中国观众的热捧，国内众多电视台在引进节目时，它们也成为了首选。 　　在海外纪录片不断冲击国人的价值观和生活方式的背景下，传承和发扬本民族的文化已成为一个不容忽视的课题。我国如何从跨文化传播的角度加大优秀纪录片的创作，突出民族文化意识，并将之推向国际市场，增强中国纪录片在全球的有效传播已经刻不容缓。 　　一、跨文化传播的含义与意义 　　跨文化传播，是指在不同文化背景下的受众与传者在各种领域和层次上的符号性信息沟通活动，主要分为跨民族、语族、种族和国家等传播类型。为了达到增进了解、相互适应、进而消除文化差异的传播效果，它会将某些策略和技巧运用其中。 　　本文中所指的跨文化传播是通过电视媒体介质进行的跨文化传播活动，而中国纪录片的跨文化传播主要是指中国纪录片在不同国家民族进行传播。 　　电视纪录片记载着文化的变迁，是用来宣扬、展示、传承各个民族和国家文化的最佳节目形式。随着经济全球化的不断加快，跨文化传播进行得如火如荼。文化的传输也己经成为一种产业。 　　纪录片是民族、国家之间进行沟通的桥梁。不同民族、种群间人们的行为方式、思维模式、风俗习惯以及时空观念等等，都有很大的不同。不同文化背景的观众对事物的理解也非常不同。纪录片因其影像具有纪实性等特点，在真实反映客观世界的前提下，能够引起人类情感的共鸣，也因此架起了人类沟通与交流的桥梁。它之所以更具说服力，就在于可以跨越???言与文字的障碍，用真实的、影像化的手段来传播。 　　纪录片因其注重人本，更接近人类学和民俗学，向观众传达着人类具有通感的生存意识和生命体悟。纪录片的主体往往趋近于更深层更永恒的东西，生死爱恨、善恶、生存与抗争等等，强调人文主义内涵。也正因为它反映了人类的共性，才可以轻松地在国家范围内进行有效传播。① 　　二、如何进行有效的跨文化传播 　　1、明确中国纪录片的定义。中国纪录片的定义是什么？是在中国制作的纪录片，还是制作有关中国题材的纪录片？笔者觉得应该是由中国人制作的纪录片，而不只是中国题材的纪录片。今天BBC、Di- 　　scovery可以拍很多跨文化，跨国家、跨地域的纪录片，这也是中国可以做的。讲跨文化传播的时候，其实纪录片的优势就来自于此，它在这些领域里是没有文化障碍的。Discovery今天在全世界是一个发行最广的频道，虽然不同的文化，不同的语言，不同的背景，但很多国家都接受它，就是因为它播的很多节目其实是大家都可以接受的。不同于好莱坞的电影或者一些戏剧，有很多意识形态的差异，不见得所有的市场都愿意接受，但是在纪录片上，在知识上，是没有国界的，这是纪录片一个很大的优势。② 　　2、求同存异，题材跨国。1989年，日本NHK曾和中国合作拍摄了一部关于长城的纪录片，双方的前期拍摄几乎无异，得到的素材也没多大差别，但奇怪的是最后出品的片子却迥然不同。 　　日方的纪录片探讨了哲学问题――“人为什么活着”，而中方的《望长城》则是在挖掘与长城有关的历史问题。两部片子在两国的国内都受到了好评，但当它们被拿到国际市场上的时候，却获得了截然不同的回应。日本出品的《万里长城》销售一空，中国的《望长城》原封未动。 　　究其原因，当两部影片均以外来文化的身份被拿到国际市场上的时候，两者面对的文化之间的差距是相当大的。长城对于中国观众来说没有跨文化，而对于日本观众来说却是跨文化的。这就使得日本观众在某种程度上与其他国家观众是一致的，即均以陌生人的眼光来看待他们所不了解的长城，所以能达到一个普遍的共识。 　　正是文化理解度的不同拉大了这种差距。中方在拍摄的时候，重点全部放在了反映长城的历史上面，并且加入了很多的历史典故。这样复杂的文化背景让国外观众根本不明白纪录片在说什么。除非是对中国有所了解或有强烈的兴趣的观众，否则是很难看懂的。而日方显然抓住了跨文化传播中的一个非常重要的技巧，那就是求同存异。 　　文化差异的问题在跨文化传播过程中无可避免，然而，在纪录片中不同的表现程度会带来不同的传播效果。适当的差异会引发观众的好奇，增加悬念，让传播得以顺利进行。但凡事有个“度”，太大的差异会让接受者产生困惑，一旦“传―受”过程无法继续下去