凡客案例完全分析.pptxVIP

平民时尚;背景导入;谁是凡客？;B2C服装行业的“黑马”;身份：;品牌写真;品牌定位;2010品牌传播策略;挑战： 一直以互联网B2C模式经营的凡客如何继续扩大影响力 面对众多竞争品牌，消费者对凡客缺乏独特的认知度 活动概念 通过由年轻人的精神领袖韩寒和王珞丹代言的广告和活动，积极拓展线下传播，打通互联网内外的营销壁垒，明确品牌定位，树立品牌年轻、时尚、个性形象，迅速扩大凡客诚品的影响力和认知程度。 口号 我是凡客 创意 醒目的明星代言与“凡客体”的广泛运用引发全民关注的热情 执行 以户外广告与TVC为主轴，结合互联网内外的整合营销手段;整合营销执行方案;1.传播主轴三部曲;STAGE 1.凡客热的病毒营销（2010年6——10月）;;凡客体模板与案例;STAGE 2.升级与解毒：TVC广告投放（2010年11月初）;STAGE 3.凡客新广告出街（2010年11月底）;2.其他线上传播活动;线上传播：成功的网络互动营销;官方博客与论坛;官方博客;官方论坛：优质的顾客关系管理平台;同样火爆的访问量与交流，体现凡客与顾客间的密切联系;官方论坛之VANCL拍客;官网之外的网络公关：微博群效应;;网络广告依旧疯狂;3.其他线下传播活动;客户总是准确地选中最恶心的方案？没人为你的奇思妙想买单？你正在工作中失去激情？觉得生活本来就像强奸？灵感产能过剩，创意占据空间，以至于小宇宙混乱，大脑运行缓慢，对着个杯子都能微笑半天？ 是时候释放你的创造力了！凡客诚品，一个互联网成就的时尚生活品牌，计划于2011年夏天推出5000款原创设计T恤，现在欢迎所有脑力产能过剩的同学倾情创意！ ;媒体影响力;第一财经频道专题报道 《陈年：凡客“变脸”》 　　 ;跨品牌公关活动1:凡客冒泡LBS;只要在“我是凡客”广告牌前签到，就可以收集到“我是凡客”系列勋章，在30日活动结束当天，满足特定的签到者还可以获得韩寒和王珞丹形象的限量徽章；当然也少不了抽奖环节，收集足够数量的徽章，就有机会赢得凡客诚品提供的小礼品。 ;跨品牌公关活动2:支持微软科技大会;2011年品牌策略新动作;1.VANCL模式升级：V+平台;由服装企业向服饰电子商务平台的转变;2.社会化营销又一力作：凡客达人营??平台;凡客达人们的搭配展示;从拍客到达人的转变;b.展示自我的同时还能够获得收益，谁说脸蛋、身材和品位不能光明正大的挣钱？;3.第三位代言人浮出水面;2011，未完待续……