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关于绿色营销必要性和策略研究 　　【摘 要】绿色营销是一种新型的营销模式，它在考虑经济利益的同时兼顾了社会利益和生态环境利益，符合可持续发展战略，因此将成为营销的主流趋势。本文首先对绿色营销的概念、发展背景和表现形式进行介绍，进而论述了发展绿色营销的必要性，并在此基础上从产品、价格、渠道、促销四个角度分析了如何制定绿色营销策略。 　　【关键词】绿色营销；营销策略；生态环境利益；社会利益 　　 　　一、绿色营销简介 　　（一）概念 　　绿色营销，是企业在以满足消费者需要、维护人类生存环境的基础上，为实现自身利润目标及其它目标，进行产品或服务的市场调查、研究与开发、设计与试制、采购、生产、运销等一系列经营活动[1]。 　　传统的营销模式往往单纯地以企业利益和消费者需求为着眼点。与之相比，绿色营销是一种新型的营销模式。英国威尔斯大学肯?毕提教授指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程[2]。”绿色营销不仅考虑企业利益和消费者需求还统筹兼顾了社会利益和生态环境利益，避免了营销活动因过分强调经济效益而忽视社会效益和生态效益的问题，符合可持续发展战略的时代要求，必将成为营销的主流趋势。 　　（二）发展背景 　　营销观念已经由生产观念、产品观念、推销观念等传统的营销观念发展到市场营销观念和社会营销观念等现代营销观念。 　　在