电子商务案例分析 第2章 电子商务网站策划.pptVIP

第2章 电子商务网站策划 2.1电子商务网站整体策划 2.2电子商务网站定位策划 2.3电子商务网站投资策划 2.4电子商务网站建设策划 2.5电子商务网站的推广策划 2.1电子商务网站整体策划 电子商务网站策划对于建设一个优秀的站点有着重要的意义，一个网站的成功与否与建站前的网站规划有着极为重要的关系。网络上的站点不计其数，目前大部分网站不能满足建站者的利益需求，不能产生效益。由于网络发展时间短，速度快，变化多，人们对互联网的特点和发展的规律还没有充分的认识和掌握，因此，很多网络建设者是摸着石头过河，在网站建设初期没有一个整体的策划，导致后期网站的运营和改版存在严重的问题。在网站建立之前应明确建设网站的目的，网站的功能，网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细的规划，才能避免在网站建设中出现的各种问题，使网站建设能顺利进行，达到事半功倍的效果。 2.1电子商务网站整体策划 2.1.1电子商务网站整体策划要考虑的问题 电子商务网站策划首先要从整体的角度来考虑和规划。很多网站建设者往往是有了初步的想法，就投资建立了一个网站，没有进行市场调研，也没有进行系统的分析，结果建设出来的网站没有访问率，不能起到任何的效果和作用；有的网站建设者，受到网络公司服务人员的影响，在不完全理解网站目标不明确的情况下，就投资建立了网站，结果效果不明显。 那么如何从整体的角度来考虑和规划电子商务网站呢？具体有如下几个方面问题要考虑： 2.1电子商务网站整体策划 1.确定目标市场，明确电子商务网站建设的目的，确立合理的建站目标。 互联网蕴藏巨大商机，中国的互联网更是有着巨大的潜力，美国的摩根斯坦利调查显示，中国互联网利润率远高于全球同类行业其他公司。并指出，2005年，中国互联网上市公司平均利润率达到32%，远远领先于美国行业领袖Google、yahoo、eBay的19%，同时，平均劳动成本还大大低于全球水平。在整体网络发展的背景下，要想抓住机会，在网络淘金，还要将市场进行细分。进一步明确目标市场，确立合理的建站目标。 2.1电子商务网站整体策划 2.确定网站的投资及盈利模式。 2007年中国互联网产业所呈现的商业潜力，受到世界各国前所未有的关注，已成为互联网国际巨头战略发展重地。风险投资日趋全球化，中国互联网发展与世界接轨在即。风险投资日趋全球化主要表现为两个方面：一是资本筹集国际化；二是投资对象国际化。例如，英美日共同组建了日本东方风险投资公司。又如美国太平洋创业投资公司以美国资本为主，在中国投资几十家风险企业，这将有利于世界互联网发展的融合。无论是获得风险投资还是企业自己投资建设网站，投资的预算和盈利模式的探讨是十分重要的，这决定了网站本身的生命力。 2.1电子商务网站整体策划 3.确定网站的建设方案，包括网站的功能和作用。 Web2.0概念改变了互联网商业规则，在这一概念下衍生出的博客、播客、RSS、SNS等众多网络创新模式，将整个中国的互联网产业带入变革时期。由门户和垂直门户所确立的商业规则正在被重新改写，因此电子商务网站技术的选择，功能的策划需要进行细致的考虑。 4.确定网站的推广方案。 网站是企业在互联网的窗口，是线上阵地，拥有一个好的网站固然重要，但如何让网民知道你的网站更重要，全球互联网上的有上个亿站点，如果网站不推广，就会石沉大海，没有人知道你的存在，因此网站的推广是网站成败的关键因素之一。 2.1电子商务网站整体策划 2.1.2电子商务网站如何进行整体策划 如何进行整体策划，是个电子商务网站策划的一个关键问题。网站策划方案书的结构为： 　　1、建站前市场需求分析 　　2、建设网站目的及功能的设计 　　3、网站技术解决方案包括网站建设服务商的选择 　　4、网站内容规划 　　5、网站美术设计说明 　　6、网站开发时间进度表 　　7、网站制作费用 　　8、网站售后服务 　　9、网站宣传推广方案 2.1电子商务网站整体策划 网站规划书包含的具体内容如下： 1．建设网站前的市场分析 建设网站前的市场分析首先要分析互联网发展的现状及对本行业的影响，其次论述相关行业的市场发展如何,在网络市场中发展怎样？行业市场有什么特点，在互联网上开展电子商务有何利弊；还有，目前市场中主要竞争者分析，竞争对手网络利用情况及其网站规划、功能作用分析；最后是建站公司自我条件分析、公司概况、市场优势，如何利用电子商务提升企业竞争力，建设网站的投入费用、技术、人力等方面的分析。 2.1电子商务网站整体策划 2．建设网站目的及功能的设计 网站规划书中关于建设网站的目的及功能的设计是主要内容，主要论述这样几个问题，为什么要建立网站？网站能给企业带来什么？要建设一个什么样的网站？然后是根据网站