舒肤佳洗面奶2012年全国推广计划-媒介素养.pptVIP

网络广告 3 优酷和土豆是较大的视频媒体平台，免费提供视频播客、视频分享、视频搜索等服务，可在线观看最新、最热的视频，内容全、速度快.。点击率较高，受青少年欢迎。所以选择这两个网站投放广告。 根据青少年比较喜欢动漫和娱乐类型的视频。所以我们选择在优酷和土豆网的动漫、娱乐视频前的贴片广告投放15秒的广告。（在寒暑假期间投放力度会加大） 其中优酷为价格为150元/CPM、土豆网价格为180元/CPM，投入金额各为50万元 两个网站折扣都为5折 总预算300万 3 3 户外广告 舒肤佳洗面奶是针对青少年学生推出的洗面奶，我们将在以下几个8个城市各学校投放户外广告。分别为各大城市的中学附近的公交站牌以及地铁。广告时间持续半年。为周期投放。每个月投放两周时间。（会在上学期间密集投放，寒暑假不投放。） 3 3 公交站广告示意图 地铁广告示意图 北京：大约40所中学附近的公交站牌广告预算40万，地铁预算60万 上海：25所中学附近的公交站牌预算30万。地铁户外门头灯箱预算40万 广州：大约50所中学附近的公交站牌预算40万。地铁预算60万 深圳：大约30所中学附近的公交站牌预算22万，地铁灯箱加屏蔽预算32万 重庆：大约15所中学附近的公交站牌广告预算：26万 杭州：15所中学附近的公交站牌广告预算12万 青岛：25所中学附近的公交站牌广告预算20万 厦门：11所中学附近的公交站牌广告预算10万 总预算： 380万/半年 户外广告费用 4 广播广告 广播广告的优势是相对便宜一些。广播广告都是投放在八个城市的巴士广播电台，及交通电台。主要的目标受众是上学及放学时候乘坐公交的中学生。 广播广告总预算为200万 女1:莉莉,你的脸怎么那么油啊! 女2:哎,早上用洗面奶洗了好几遍呢!可过一会又出油了! 女1:那你试试我刚买的舒肤佳洗面奶吧~ 女2:舒肤佳洗面奶? 男：你们在说什么呢？ 女1:这不，莉莉脸上老是冒油，我给她推荐舒肤佳专门针对咱们学生设计的洗面奶,可以深层清洁,控油抗痘。可好用啦! 男：这个我也有在用！看！我最近皮肤好很多了吧！ 女2：嘿嘿，既然这么有用。那我也去买一瓶！ 女1:好啊！我陪你去！ 广播广告脚本 媒介投放进度表 总预算 谢谢！ 舒肤佳洗面奶2012年全国推广方案 目 录 产品分析 费用估算 事件营销 媒介策略 促销活动 消费者分析 市场分析 企业分析 1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市（属于宝洁公司的品牌之一），此后畅销于全世界几十个国家和地区。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。 回首品牌走过的15年历程，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。 企业分析 名称：舒肤佳洗面奶 款式：男款、女款 目标消费者：14-18周岁青少年 产品特性：深层清洁、控油抗痘（深层清除毛孔污垢，除面部的油脂，减少细菌的滋生，起到预防痘痘的生成） 价格：18.8元（价格处于中下位置，与舒肤佳一贯的中低价格相符合，同时是青少年较能接受的价格） 产品的卖点和诉求点：针对青春期男女生容易出油长痘现象提出适合他们的深层清洁、控油抗痘的洗面奶。青春期的男女生对于脸部皮肤护理还处于朦胧状态，舒肤佳这款适合青春期的洗面奶，教会他们想要护理好自己面部的皮肤，就要从皮肤的清洁开始做起。 产品分析 男生版 女生版 青少年洗面奶总体市场状况 1 市场竞争对手分析 2 舒肤佳洗面奶swot分析 3 市场分析 目前洗面奶市场发展已较为成熟，但青少年（指年龄在14岁—18岁）专用洗面奶这一环节则相对薄弱。构成这个市场的主要产品品牌的有史努比、可伶可俐。 根据青少年这一消费群体的身体生长特点，目前洗面奶的利益点主要集中在清洁、控油、祛痘。 青少年洗面奶总体市场状况 1 市场竞争对手分析 2 史努比个人护理产品针对15到26岁年龄段的青少年。彻底清洁毛孔内油脂及污垢，修复受损肌肤，防止留下痘痕。 史努比SNOOPY 祛痘无痕洁面乳 可伶可俐洗面乳 产品定位为“专为年轻皮肤而生的控油专家”。细分为：清新去油洗面乳、清痘洗面露、深层控油洗面乳。 舒肤佳洗面奶swot分析 3 进入市场晚，且面部护理产品单一 拥有舒肤佳的品牌依托，使新推产品更快得到消费者认可。利益点丰富，“深层清洁、控油祛痘”，基本涵盖了青少年所需。 青少年脸部问题普遍存在，对面部个人护理愈加关注，洗面奶市场具有很大