永和大王自媒体整合运营分析报告.docVIP

永和大王自媒体整合运营报告 ?”微信+微博+官网等自媒体整合运营案例 目录 客户需求简报 渠道运营策略 Road map 官网运营回顾2015年工作规划 微信策略及执行规划 微博策略及执行规划  ?各平台使用策略 ?各平台使用策略 微博：推送最新活动\信息告知，提炼用户输送微信，提炼用户促进销售 官网：品牌产品呈现，转化用户关注微信，配合事件承载活动 微信：建立客户沟通桥梁，互动活动入口，最新活动推送，大王送服务\客户服务窗口 品牌拟人化基调：台湾的、年轻有活力的、轻松的、男性的小小霸气、认真的态度 ?Road map ?整体活动规划 ?微信策略及执行规划 ?根据受众的信息需求，微信可以做什么？ 微信是以用户交流沟通为导向，品牌公共账号更多使用微信为用户提供快速便捷的功能性的服务。 平台用途：沟通属性 内容特征：可读性 内容形式：原始声音、图文消息、第三方应用 受众形态：熟人圈、强关系 社会意义：让小圈子沟通更直接 ?微信运营现状-活动回顾 活动发布公布将有一波爆发，续而走向平稳； 奖品诱因及奖品数量将大幅影响消费者参与； 一波活动建议执行7至12天之间; ?整体运营框架 ?微信工作量评估 ?图文消息下发 每月原创4条?微信菜单的构建和维护 工作日及时响应?当前促销季的微信互动活动 涉及开发4次?关键词自动回复 工作日及时响应 5次?微信会员招募