仁孚奔驰汽车梦幻激情夜暨SLK上市发布会活动策划方案PPT素材.ppt

前言 在奔驰SLK登陆长沙之际，纽扣传媒整合自身资源为仁孚奔驰打造了此公关活动的策划案。本案旨在与25岁—35岁、有一定经济实力的男性为主要目标人群达成互动。以其所喜好的公关形式和沟通内容，深度感知奔驰品牌的核心诉求，树立对SLK产品调性的认同感，从而促进销售。 目录 主题解读 活动流程 互动内容 场地物料 活动报价 活动策略 活动需求 公关形式 促进销售 活动目的 活动手段 主题解读 完美享受：是自由自在，是随心所欲，是欲望的终极载体。 由此触动：是开启内心欲望的节点，是完美享受的里程碑。 我们的理解与解读 触动你内心的欲望，梦幻与激情由此开启！ 我们的主张与倡导 触动心欲 ——仁孚奔驰梦幻激情夜 暨SLK上市发布会 消费者：契合拥有高品质生活且年轻目标人群的心理诉求 品 牌：符合SLK运动、轻量、简洁、高端的产品调性，迎合TVC传播中的品牌精髓 活 动：极具诱惑力和感召力 活动流程 时间 板块 内容 19:20—20:00 嘉宾入场 来宾签到，领取臂章，欣赏节目，候场体验互动 20:00—20:04 开场秀 开场情景剧 20:04—20:13 SLK亮相 播放SLK视频，10名男模+10名女模秀车 20:13—20:25 发布仪式 1、SLK车主访谈，赠送惊喜礼品（4分钟） 2，奔驰负责人介绍SLK性能（4分钟） 3、SLK点亮仪式（4分钟） 20:25—20:35 节目1 欧美歌手独唱（两首歌曲） 20:35—20:50 互动游戏1 大型互动游戏寻找蒙娜丽莎 20:50—21:05 互动游戏2 团队石头、剪刀、布PK晋级赛 21:05—21:10 节目2 荧光舞表演 21:10—21:30 DJ狂欢 DJ打碟表演，喊麦带动现场气氛，每五分钟抽取幸运来宾 21:30 活动结束 纽扣女郎集体登台秀，主持人宣布活动结束 活动时间：2011年10月20日晚20：00─21:30 活动地点：仁孚奔驰4S店内 场地布置：20日晚6点 节目彩排：21日下午15点 活动撤展：21日22点 活动流程——暖场节目 30分钟 暖场节目中，为来宾安排了3款互动节目 1、近景魔术： 魔术师走近来宾身旁，表演近景互动魔术。 2、调酒师表演：邀请调酒师为现场表演调酒，并赠送来宾经过精心调制的鸡尾酒（5款以上）。 3、马克杯制作：为现场来宾提供形式各异的马克杯100个，现场制作来宾照片，也可活动后邮递给来宾。 19:30—20:00 PS：暖场部分设置摄影师为嘉宾拍照，以及纽扣女郎和嘉宾互动，所拍摄的 领取嘉宾臂章（呢绒贴） 女嘉宾领取假面 为增加互动气氛，增设纽扣女郎10名，进入来宾席。 开场情景剧 场景1：全场收光，古筝乐起，10秒后追光缓亮，西装革履的男士坐在椅子上聆听音乐翻看杂志，10秒； 场景2：追光再起，一名古装女子在男士前弹奏古筝，5秒后背景LED飞花落叶特效起，持续30秒； 场景3：男子接听电话后起身合上杂志，古筝女子追光收、LED收，男子离开全场收光:，只听到脚步声、关车门声、汽车离去轰鸣声，30秒； 场景4：汽车轰鸣声由远及近，关车门声、脚步声，激情音乐响起，现场摇头灯、频闪灯、舞台面光灯起，男子与4名美女登上舞台激情舞蹈，2分钟30秒； 场景5:音乐戛然而止，全场收光，追光照射男子再次接听电话离开舞台，远处传来脚步声、关车门声、汽车轰鸣声远去，30秒； SLK亮相 场景6：现场响起奔驰SLK的马达轰鸣声，5秒后SLK从舞台另一侧缓慢行驶登上舞台，车灯频闪、全场灯光频闪，舞台周围冷焰喷射、喷射烟雾，背景音乐配合低沉摇滚乐，2分钟； 场景7： SLK停稳后，LED屏播放SLK广告视频，视频全场收光后10名男模+10名女模登台，身着潮流礼服头戴假面进行走位（舞蹈）秀，走秀后分别后站立车辆亮两旁，摆出各种诱惑感的POSS，走下舞台，融入嘉宾人群（女模特带上假面）7分钟。 活动流程——开场流程 备注：情景剧男主角与目标人群相符，内容演绎目标人群生活，内容穿插时间主线 资深策划人， 媒体人，公 共知识分子， 纽扣杂志主编。 他是湖南卫视 《8090》《想 唱就唱》；安徽 卫视《周日我最大》《幸福夫妻档》；青海卫视《下一站幸福》、《恋恋超姻速》、《嘎嘣爆米花》、《花儿朵朵》；贵州卫视《现场》专家评审、最具态度与个人风格的评论员。 （纽扣传媒核心成员友情支持） 活动流程——发布仪式 惊喜大礼 SLK打开