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电子商务企业网络营销成功案例 ——当当网 当当背景 　　当当网由民营的中国科文公司、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、日本软银（Softbank）共同投资。成立10年以来，当当网的销售额连年迅猛递增，成为中国网上购物第一店。 　　当当网提供繁多的商品、实惠的价格、快捷的搜索、灵活的付款方式、迅速的送货服务，通过不断提升各种网络功能，保持并扩大在全球中文书刊和音像网上零售业务上的领先地位。 当当介绍 　　当当网自1999年11月开通，目前是全球最大的中文网上图书音像商城，面向全世界中文读者提供近30多万种中文图书和音像商品，每天为成千上万的消费者提供方便、快捷的服务，给网上购物者带来极大的方便和实惠。当当网的使命是以世界上最全的中文图书使所有中文读者获得启迪，得到教育，享受娱乐！已有全球3756万的顾客在当当网上选购过自己喜爱的商品。 当当网络营销策略 品牌策略 定价策略 渠道策略 促销策略 品牌策略 当当网，目前是全球最大的中文网上图书音像商城 当当有两位联合总裁：李国庆和俞渝，二人是夫妻， 其在业内的明星效应显而易见 当当创立十年来，采用“送货上门，货到付款”的服务 的方式应得了不断的品牌忠诚度，大大提高自己品牌效应 定价策略 成本定价策略： 由于当当网和出版供应商之间的长期良好合作关系，当当网建立了强大的供应链系统，可以进行大量采