道德演讲——营销的道德.docVIP

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  • 2018-09-29 发布于河北
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道德演讲——营销的道德

  道德演讲——营销的道德 今年是改革开放30 年,在这30 年的历史中,中外企业无疑是主角,是他们推动着中国社会经济和商业的不断繁荣。但在大好形势之下,我们是否也该居安思危,给企业泼点冷水,说说大家都不在意甚至压根儿没有去想的问题——那就是企业的营销道德。听起来这是一个很沉重的话题,不如我们先来看一个有意思的真实故事吧。20 世纪30 年代, 广播电台开始成为主流媒体的时候,英美烟草公司的总裁乔治·华盛顿·希尔(ge washington hill) 发明了恶心重复广告法。当时电台的播音员不断重复着“lucky strike 香烟顶呱呱。是的,lucky strike 香烟顶呱呱。”的广告语,把听众逼得抓狂不已。相信看过《兄弟连》的朋友们都知道,二战时期,美国大兵经常抽的就是这个lucky strike 香烟。当时,公司内部很多人反对这个广告方法,为了证明自己的方法有效,希尔有一次开董事会的时候,恶狠狠地往光可鉴人的会议桌上吐了一口浓痰,然后掏出手帕,一边擦一边问:“恶心吗?”“正因为这样让人恶心,所以你一辈子都忘不了……”。1946 年9 月13 日,恶心派广告开山鼻祖希尔撒手归天,当时电台的break news 中传来了播音员兴奋的声音:“女士们、先生们,乔治·华盛顿·希尔今天死了。是的,乔治·华盛顿·希尔今天死了!”这个故事的结尾大概让我们都会心一笑,也许刘瑞旗就是看到了这

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