九芝堂驴胶补血冲剂包装 (NXPowerLite).pptVIP

九芝堂驴胶补血冲剂包装 设计提案 博创广告九芝堂项目组 二○○一年九月六日 一、此次新包装设计的目的： 解决原来盆装的包装形式在流通环境中存在的问题，扩大原有消费群体，以此达到拓展市场、增加消量的目的。 二、新包装的销售对象 城市、农村市场中已认同神箭牌驴胶补血冲剂的潜在消费者。 四、设计策略 2、设计原则 包装设计是竞争的设计 包装设计是品牌整合传播中极为关键的部分 包装设计是传播的设计，它是我们最直接的广告 五、新包装设计关键词： 简洁、现代、精确、药效 六、设计要素 色彩：运用红白两色对比，突显其补血的直 观印象和成份的纯正，亦起到醒目的  柜台陈列效果。 字体：体现药品制造行业现代、标准、规范 的行业特性，运用字体本身的粗细变 化形成点、线、面的效果，突出品牌 名。 辅助图案：向四周扩散的点状图形，暗示产 品补血的功效性，亦体现产品的 剂型。 九、整合推广的延伸应用 充分运用包装设计的要素（包括色彩、标准字体、辅助图案），作立体的延伸应用，在销售终端形成整合推广攻势，应用部分包括药店招牌、灯箱、手提袋，大型立式POP、招贴、吊挂POP等。 * * 三、原来盆装的包装形式存在的问题 单盆售价相对过高，不利于消费者在价格上的选择性购买。 盆装形式不便于终端的柜台陈列，缺乏宣传效果。 盆装形式缺乏美感，且体积过于庞大，不适合送礼市场。 四、设计策略 1、设计策略思路 通过富有创意的视觉系统设计，进行品牌 的整合传播，解决存在的问题。 体现产品的价值感，迎合送礼者的心理 改变包装形式，专门设计礼品包装 不适合送礼市场 抢占终端陈列空间，增强传播效果 改变包装形式，进行有视觉冲击力的包装设计 终端陈列效果差 取得产品价格在市场中的竞争优势 减少每盒的容量，降低单盒价格 单盆售价过高 达成目的 解决方法 存在的问题 3、设计要求 现代感强，有强烈的终端陈列效果 能充分体现产品功能属性－－补血药品 视觉符号富有个性，能充分区隔同类竞品包装，且利于整合延伸应用。 八、与竞品包装的陈列比较