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医药器材广告审查标准 １９９５年３月３日国家工商行政管理局令第２３号发布 为保证医疗器械广告的真实、合法、科学，制定本标准。 ? 一、发布医疗器械广告，应当遵守《中华人民共和国广告法》及国家有关医疗器械管理的规定，符合《医疗器械广告审查办法》规定的程序。 二、下列医疗器械不得发布广告： （一）未经国家医药管理局或省、自治区、直辖市医药管理局（或同级行政监督管理部门）批准进入市场的医疗器械； （二）未经生产者所在国（地区）政府批准进入市场的境外生产的医疗器械； （三）应当取得生产许可证而未取得生产许可证的生产者生产的医疗器械； （四）扩大临床试用、试生产阶段的医疗器械； （五）治疗艾滋病，改善和治疗性功能障碍的医疗器械。 三、医疗器械广告应当与审查批准的产品市场准入说明书相符，不得任意扩大范围。 四、医疗器械广告中不得含有表示功效的断言或者保证，如疗效最佳、保证治愈等。 医疗器械广告不得贬低同类产品，不得与其他医疗器械进行功效和安全性对比。 五、医疗器械广告中不得含有最高技术、最先进科学等绝对化语言和表示。 六、医疗器械广告中不得含有治愈率、有效率及获奖的内容。 七、医疗器械广告中不得含有利用医疗科研单位、学术机械、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容。 八、医疗器械广告不得含有直接显示疾病症状和病理的画面，不得令人感到已患有某种疾病，不得使人误解不使用该医疗器械会患某种疾病或者加重病情。 九、医疗器械广告中不得含有无效退款、保险公司保险等承诺。 十、医疗器械广告不得利用消费者缺乏医疗器械专业、技术知识和经验的弱点，以专业术语或者无法证实的演示误导消费者。 十一、推荐给个人使用的医疗器械，应当标明请在医生指导下使用。 十二、医疗器械广告的批准文号应当列为广告内容同时发布。 十三、违反本标准的医疗器械广告，广告经营者不得设计、制作，广告发布者不得发布。 药品广告审查标准(中华人民共和国国家工商行政管理局第27号令一九九五年三月二十八日发布)为了保证药品广告的真实、合法、科学，制定本标准。?　　一、发布药品广告，应当遵守《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国药品管理法》及有关药品监督管理的规定，符合国家广告监督管理机关制定的《药品广告审查办法》规定的程序。?　　二、下列药品不得发布广告：?　　（一）麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品；?　　（二）治疗肿瘤、爱滋病，改善和治疗性功能障碍的药品，计划生育用药，防疫制品；　　（三）《中华人民共和国药品管理法》规定的假药、劣药；?　　（四）戒毒药品以及国务院卫生行政部门认定的特殊药品；?　　（五）未经卫生行政部门批准生产的药品和试生产的药品；?　　（六）卫生行政部门明令禁止销售、使用的药品和医疗单位配制的制剂；?　　（七）除中药饮片外，未取得注册商标的药品。?　　三、药品广告内容应当以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准，不得任意扩大范围。?　　四、药品广告中不得含有不科学地表示功效的断言或者保证。如“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”等。???? 药品广告不得贬低同类产品，不得与其他药品进行功效和安全性对比，不得进行药品使用前后的比较。?　　五、药品广告中不得含有“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”、“药之王”、“国家级新药”等绝对化的语言和表示；不得含有违反科学规律，明示或者暗示包治百病，适合所有症状等内容。?　　六、药品广告中不得含有治愈率、有效率及获奖的内容。?　　七、药品广告中不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容。?　　八、药品广告不得使用儿童的名义和形象，不得以儿童为广告诉求对象。?　　九、药品广告不得含有直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的画面，不得令人感到已患某种疾病，不得使人误解不使用该药品会患某种疾病或者加重病情，不得直接或者间接怂恿任意、过量使用药品。?　　十、药品广告中不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺。?　　十一、药品广告中不得声称或者暗示服用该药能应付现代紧张生活需要，标明或者暗示能增强性功能。?　　十二、药品商品名称不得单独进行广告宣传。广告宣传需使用商品名称的，必须同时使用药品的通用名称。?　　十三、国家规定应当在医生指导下使用的治疗性药品的广告中，必须标明“按医生处方购买和使用”。?　　十四、药品广告审查批准文号应当列为广告内容同时发布。?　　十五、违反本标准的药品广告，广告经营者不得设计、制作，广告发布者不得发布