汽车上市营销方案PPT课件.ppt

新车上市营销方案;无论在事业上还是生活上都不想受别人约束, 渴望自主、自由的生活事业空间!;汽车正在 创.新生活　　　;他们比大都市的时尚青年，多一些平实特性，少一些做秀喜好，不去追求感官的刺激和过分张扬，但内心充满力量和热情。 他们面对所谓外企白领的优越表情时，很坦然。面对各种华丽的上流精英元素时，很清醒。阻碍重重但还是欣然前进的勇气和从容，在大时代变革中亲手创造生活并享受生活。 当“锐者当先”的精神的需要以一种生活化的方式表述时: 有创新想法、有行动力、有热情的他们，在迎着太阳飞驰时，在与家人在海滩上欢跑时，心中的自我宣言……;G. SP/PR策略规划;制造商SP活动（三）;制造商SP活动（四）;制造商SP活动（五）;SP活动小结/观点：;SP活动小结/观点：;整合传播的两条主线:;B;;全国大型自驾游活动;活动主题:; 旅游卫视《有多远，走多远》《汽车派》栏目. 　;活动流程:;宣传手段:;同“Jack＆Jones”进行联合公关活动 ;活动地点： Bestseller 公司全国各大专卖店 参加人群： ２０－３０岁之间的都市年轻男性;合作方式: ;“我车我SHOW DIY”汽车内饰装饰大赛;活动地点： 在北京、上海、杭州、广州、重庆五大城市4S店开展 参加人群： 汽车车主，提出购买意向的消费者，杂志、电视台记者。;在北京、上海、杭州、广州、重庆五大城市4S店开展内饰装饰大赛，以车主报名参加的方式，进行选举，由经销商选定有购买意向的消费者到现场担任群众评委，投票选出优胜者。同时邀请媒体记者加以宣传报道。增加影响力。 评选方式： 有购买意向的消费者投票，同时请活动当地公证处现场公证,评选出一、二、三等奖及参与奖 宣传方式： 报纸新闻报道，网络新闻报道． ;1升油，看你能跑多远！--- 节能试驾大赛;活动地点： 在北京、上海、杭州、广州、重庆五大城市4S店开展 参加人群： 汽车车主，提出购买意向的消费者，杂志、电视台记者。;活动形式 ;锐者当先---直线加速赛;活动目的：通过直线加速比赛的形式凸现汽车优秀的发动机动力性能，提升品质信任度，延续上???对下驷的策略，横向同竞品进行比对并在专业媒体上进行评测报道。 活动时间：2006年１１月 活动地点：北京金港汽车公园 参加人群：专业杂志、电视台汽车专栏记者、社会报名参加的车主。 活动内容： 伴随品牌汽车的上市，市场反映良好，但是还存在着部分车主对品牌自主研发的发动机技术品质的疑惑，此次活动通过网络、热线、短信等报名形式，把汽车已有的用户和对汽车感兴趣的潜在消费群体集合起来，通过和其他车型，如乐风、雅绅特等进行直线加速比赛，凸现出汽车优秀的动力性能表现，在增强现有车主对品牌品牌信心的同时给潜在消费者近距离体验汽车的机会，进而拉动销售。利用媒体的全面报道产生广泛的社会影响，提升品牌力 公关宣传： 　　　　　同一家或几家媒体合作，请媒体牵头主办比赛；赛后出行业稿和对比试驾报告，以专家证言的形式来报道出汽车在操控和动力方面的优势．;第三届中国警察国际汽车拉力赛赛事赞助;主办单位：中国前卫体育协会 赛事目的： 　中国警察汽车拉力赛每两年一次，明年2007年将是第三届赛事。此拉力赛作为最大规模的公安汽车赛事，是中国中国警察体能、技术、意志的集中体现，是中国警察快速反应能力、协作作战能力的一次全面演练，将全面检阅公安业务及各项警体技能，从而展现出中国警察走科技、素质强警所取得的成就。汽车厂商纷纷倾力支持，因此该赛事堪称是对民族汽车工业的检阅盛会。 赛事概况： 今年的中国警察汽车拉力赛选定在新疆地区举行，总历程大约7000－7500公里。中国汽车拉力赛选择新疆地区进行主要是因为新疆地区独具特色的地理环境，该地区沙漠多，地况复杂。所以该项赛事选用越野性能强，质量稳定地四驱越野车作为赛事专用车。全国各省、自治区、直辖市公安厅和武警总部以及铁路、交通、民航、林业、海关及香港、澳门特别行政区警署都将派出代表队参赛。赛事全程将由央视媒体做现场直播、每周专题报导，以及全国各省各类媒体参与播报。 召开时间： 2007年8月;　赛事赞助;赞助方案（暂定）;品牌汽车 岁末回馈---买汽车送联想笔记本活动;活动主题:;礼品推荐:;SP/PR活动媒介配合原则：;活动媒介配合原则：;媒体配合职能：;??? ??： CNRS;