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康佳“柔性电视”推广、传播建议 ? 上篇 “柔性电视”市场分析 为什么要推广柔性电视？ 权威人士对彩电清晰度的极端预言 任何关于电视进步的研究，都把目标集中 于影象显示的精致化——更高的分辨率。 数字化生存——尼葛洛庞帝 当前PAL电视在清晰度和图象稳定性方面存在的主要问题 行线数粗，不清晰 大面积闪烁 线间闪烁 行结构线?? 大 面 积 闪 烁 观看者可以感觉到画面淡色调处有阵阵晃动 这种晃动在大面积白色、亮黄色处尤为明显 在高亮度、高对比度电视机中的大面积闪烁比普通机明显 观看环境与屏幕对比度大时大面积闪烁比对比度小时明显 这种晃动的可视性与观看距离无关，即使在远距离观看同样可以明显感受到大面积闪烁的存在，观看距离越近，环境亮度越低，对眼睛的刺激越强烈 线 间 闪 烁 线间闪烁的具体表现是画面细节有交错闪动现象，这种现象在显示字符信息横线条时最为明显 因为隔行扫描电视为奇偶场交替扫描，水平线在屏幕上有大幅度抖动现象，并在屏幕中间部位表现最为明显 对于高质量信号如DVD、质量高的电视广播信号时，表现出细节的不可读性 线间闪烁的可视性与观看距离成反比，距离越大，表现越不明显 行 结 构 线 行结构线为隔行交替扫描在屏幕上留下的横向暗影，具体表现为有规律均匀分布的横向黑格线，屏幕越大，表现越明显 行结构线的存在影响节目的观看感觉，景物斜向边缘不平滑，存在强烈的锯齿感，在慢速度边缘表现尤为明显 行结构线的存在使电视与电影的观看感觉相去甚远，与电影相比，电视画面粗糙，细节不可 ?目前已知的提高彩电清晰度和图象稳定性的技术途径? 提高清晰度的方法： 高清晰度数字技术 标准清晰度数字技术 准高清晰度数字技术 DPTV数字处理技术 高亮度、高对比度电视技术 提高图象稳定性的方法： 60~75Hz逐行扫描技术 100Hz倍场隔行扫描技术 50Hz逐行扫描技术 柔性电视采用的技术 100HZ解决了图象稳定性的问题 没有线间闪烁 没有大面积闪烁 低噪声 逐行扫描解决了图象清晰度的问题 高空间解像度 高解像度图形和文本 目 标 对 象 中高收入家庭，追求生活的高品质、高品位。 对“柔性电视”的直观印象和联想 刚性紧张工作后的柔性休闲中心——柔性感觉，刚柔相济，有张有弛，但不易联想到这种柔性感觉是由高清晰度画面——柔性画面带来的。 直觉到这种电视的人性化设计，但不易理解到更深层的含义——避免和减低眼睛疲劳程度，保护身心健康。 采用“数元技术”“数字视频芯片” “数元技术”作为“柔性电视” 的技术支撑点，具有很强的说服力 数字视频芯片的多种功能： 100Hz逐行扫描 解像度转换 画质增强处理 数字降噪 VGA输入 画中画、画面静止等功能 “柔性电视”代表着彩电研发的革命性突破。 必须将“柔性电视”概念与其他一般的清晰度改善技术、健康电视等概念旗帜鲜明地区分开来。 面对各种各样的广告宣传已多少变得麻木、盲目的消费者急待以别具一格的宣传、推广思路振聋发聩，同时因势利导。? 下篇 “柔性电视”传播推广执行 推 广 区 域 全国市场，主要是一级城市市场 产品定位：新一代电视 传统彩电具有大面积闪、线间闪和行结构的固疾，康佳柔性电视完全解决这个问题 兼容模拟与数字，画质媲美高清晰电视 清晰、自然、健康 推 广 主 题 清晰、自然、健康 支 持 点 拥有21世纪彩电的一切品质 画面细腻眼睛不易疲劳 DVD、数码摄像机的最佳伴侣 电视机上看教育软件、玩电脑游戏 电视机冲浪因特网 小房间里也能看大电视 无与伦比的性能价格比 ? 推广、传播策略 媒体 一、报纸 创新运用报纸系列稿 在同一天，集中选择全国和地方的代表性报纸，在4个不同版面的相同位置，分别刊登“预告篇”、“宣告篇”、“解析篇”、“比武篇”等4张1/4报纸系列稿，一举定乾坤。 报纸稿配发促销活动信息，与目标对象形成互动。 报纸稿同时公布影视广告播放时间，以相应的优惠鼓励收看。 现场布置与演示齐头并进。 报纸系列稿之一：预告篇 创意大意： 世纪之交，你能够想象“新一代电视”吗？ 报纸系列稿之一：宣告篇? 创意大意： 康佳率先推出的“柔性电视”正是你所想象的“新一代电视”，重点在结合大面积闪烁、行闪烁、行结构线等问题推出“柔性电视”这一全新概念。 报纸系列稿之三：解析篇 创意大意： “柔性电视”、“数元技术”双品牌组合，条分缕析8大利益点 报纸系列稿之四：比武篇? 创意大意： 将作为“柔性电视”技术支持点的“数元技术”之一——数元60-75Hz扫描方式与其他扫描方式展开技术“比武”，数元60-75Hz扫描方式以其能全部解决大面积闪烁、行闪烁、行结构线等问题而无愧“比武”冠军。 报纸系列稿配发促销活动之