晶立中国媒体推荐(电梯广告).ppt

晶立传媒媒体推荐 SearchMedia 楼宇及户外媒体整合传播机构 July 2008 公司简介 晶立传媒（SearchMedia）是由专业投资机构华禾投资和全球最大的综合性银行之一德 意志银行(Deutsche Bank)投资的海外传媒集团。 晶立传媒旗下的晶立中国（iMedia China)是在中国区域的楼宇及户外媒体整合传播机构。 晶立中国强大的网络目前已深入到全国56个城市，拥有超过14万面的楼宇电梯平面广告点 位和超过10万平方米的户外广告媒体。 晶立中国管理层均来自国际国内顶尖传媒集团及全球500强企业，目前拥有一支超过600人的 专业媒体销售运营团队。 晶立市场地位 晶立媒体形式 晶立媒体优势 晶立电梯平面广告千人成本低 晶立专业服务 保证发布质量 报告内容包括: 发布城市 发布日期 客户品牌/产品 外景监测照片、内景监测照片， 发布形式，规格，位置，数量，监测时间等等 每两周报告 发布投放案例 晶立发布创意 晶立合作客户 客户确认设计稿后 3工作日完成成品制作 1工作日内完成画面上刊 上刊当天提供10张电子上刊照片,7天内提供全部监测报告 晶立高效专业的作业流程 媒体监测报告样张 严格的监控 广告发布效果评估报告样张 肯德基效果评估---新品上市，拉动销售 帮助花旗银行精准地捕捉高收入人士 帮助西门子短期推广，提升销量 肯德基至珍七虾堡电梯平面媒体广告效果评估报告 行业分类：食品类 投放品牌：肯德基 投放产品：至珍七虾堡 投放时间：2008年6月 ? 投放城市：全国15个城市 ? 投放周期：4周 （数据来源：nielsen 2008） 通过对各项指标研究，此广告投放呈现了传递新信息、容易理解的特点，有效地达到传达品牌及新品信息的目的。 这次广告投放后，在消费者中产生了巨大的正面影响，对品牌及产品各方面拉动效果明显。 广告触达的人次很多 到达率高达94%以上， 日到达次数约为4次 广告中的产品画面容易记忆 产品画面的回忆率高达80% 产品信息充分传递 近60%的人认识到肯德基推出了新的汉堡 品牌知名度市场第一肯德基 第一提及知名度高达70% 提示后知名度高达100% 品牌形象明显提升 50%以上的消费者认同品牌各方面形象得到提升 消费者购买意向迅速增加 被访者的购买意向高达74%，45%的被访者在看过广告后立即去购买过产品 至珍七虾堡广告内容回忆 至珍七虾堡广告信息传递 被访者对此次广告的回忆情况良好，广告画面到达率高达96%，其中产品画面回忆率高达80%，文字/广告语的回忆率也超过50%。 产品画面中，“汉堡”回忆率最高，超过70%。 % 基数：出示广告前表示看过至珍七虾堡电梯平面广告的被访者(N=645) “七只大虾” “至珍七虾堡” “七只大虾的美味” 广告文字/广告语 配菜/配料 虾 虾堡/汉堡 产品画面 此广告通过画面和文字来传递信息，产品信息到达率高达91%，其中有59%通过广告认识到肯德基推出了新的汉堡，也有43%的人感受到它是美味可口的。 % 汉堡有营养/营养搭配好 营养/健康 汉堡中有七只大虾/虾肉 美味/可口 成分 口味/口感 肯德基推出新汉堡/至珍七虾堡 肯德基推出新产品/新上市 总体产品信息 基数：出示广告前表示看过至珍七虾堡电梯平面广告的被访者(N=645) 告诉我一些 新的信息 85% 容易理解的 84% 知名的 88% 经常创新的 78% 容易买到的 82% 快捷的 81% 广告投放背景：2006年，花旗银行在上海计划推广品牌和其理财计划服务，其理财计划服务的目标为中高收入群体，客户认为最佳的渠道是通过住宅楼宇。 广告投放数量：花旗银行委托iMedia在上海近60个高档住宅社区发布800部的电梯平面广告攻势。 通过发布后的调研显示，这次发布的广告到达率超过80%，足以证明电梯平面广告超强的针对性和覆盖性。 为了提高广告的有效性， 客户还同时在部分发布广告的社区内即时提供个人理财顾问服务，以达到和电梯平面广告互相呼应的效果。 帮助花旗银行精准 地捕捉高收入人士 提供资讯 刺激需求 投放策略一 广告投放背景：室内无绳电话市场一直被日本品牌所垄断。 广告投放目的：客户西门子希望在一个月内推广其新产品，这次的广告攻势成败对对客户来说非常重要。 客户选择电梯平面广告作为其主要的市场推广工具，因为： 产品是在家里使用的，电梯平面广告可以快速的接触到高收入居民 电梯平面广告较其他主流媒体，如电视 、报纸等更具成优势，同时又能省去