成功新闻发布会案例-李娜退役发布会.ppt

知识点 新闻发布会：又称记者招待会，一般是政府、企事业单位、社会团体向其外部公众传播具有一定社会影响、有新闻价值的信息或某个组织或个人为澄清某一事件真相而向社会作某些有关情况的介绍。 新闻发布会 目的：通过新闻发布会，借助大众传播媒体的力量，将本组织的有关信息迅速传达扩散到公众中去。 特点： ① 新闻发布会上人物、事件都比较集中； ② 时效性强； ③ 免去了预约采访对象、采访时间的一些困扰。 中媒：中国体育失去了国际形象代言人 ⑴齐鲁晚报：后李娜时代真空无人 ⑵中国网：西方媒体无视亚运首日，李娜退役仍在主流 ⑶中国新闻网：各方热议李娜退役 WTA主席：贡献将影响世界网坛 外媒：李娜退役乃网坛巨大损失 她是中国的象征 ⑴美联社：李娜场上场下都赢得了无数球迷的心 ⑵法新社：李娜点燃亚洲网球热潮 ⑶路透社：李娜是中国的象征 ⑷《体育画报》：李娜退役是WTA和网坛的巨大损失 ⑸韩媒：改写亚洲历史 让世界感惋惜 ·李娜证实退役原因——伤病！ 新华网９月１９日体育专电，中国网坛“一姐”李娜通过微博发布退役告别信，正式宣布退役。 在信中表示，自己的膝盖历经多次手术，之前是右膝，今年左膝也开始出现问题，并于７月份进行了手术，数次手术已经让李娜的身体“再也承受不起任何重创”。 ·小组点评 会前准备 （1）时机的选择： 抓住成熟的时机 品位与风格：与所要发布的新闻性质相融洽。 这是一个网球运动员的退役发布会，选择在国家网球中心进行，比在酒店或其他场所更合适。 方便性：离主要媒体、重要人物近，交通便利，停车方便。 北京作为我国的首都，自然是众多媒体的驻扎地，同时也是我国体育局高层的办公地，而且交通便捷，方便应邀媒体和重要人物的参加。 现场效果：设施完备，条件好。 国家网球中心作为经常举办新闻发布会的场地，自然具备录像、拍摄的辅助灯光、视听辅助工具、播放设备、对外通讯联络条件、会场的舒适、桌椅安排等。使发布会更加顺利进行。 （3）确定应邀者 邀请国内外著名媒体记者，提高会议规格。 李娜退役发布会现场超过50家中外媒体，国内方面包括新浪、搜狐、腾讯等著名媒 兼顾各方新闻机构的记者，对记者一视同仁 李娜的退役新闻发布会邀请的记者有报刊杂志记者---齐鲁晚报、武汉晚报、天地杂志等，电台、电视台记者---中央电视台、东方电视台、中央人民广播电台，文字记者，摄影记者。 会中——主持人 ①、形象： 服装为黑色西装革履，看上去自然、大方，态度和面容保持平和、稳重，言谈动作简单不张扬，注意分寸。当李娜回答完记者的问题后，都会亲切地说声“谢谢李娜”，非常有礼貌。 会中——主持人 ②、随机应变，机智地调节会场气氛，协助发言人完成精彩的对话。 当李娜在表达自己对大家的感谢，还没说出“再见”二词就已哽咽、眼眶通红时，主持人及时圆场，缓解当时略显沉重的气氛，也让此时处于低落状态的李娜有时间调整一下心情，平静下来好再继续下面的讲话。 在提问环节中，李娜面对一名外国记者的提问时，还没记清问题，主持人反应及时，思维敏捷，为李娜作简洁的中文翻译并理清记者的问题，让李娜在回答时显得更加有条理、更加清晰、准确。 会中——主持人 ③、有效把握发布会进程 首先，主持人的开场白和结束语简明扼要，不拖泥带水，开场直奔主题，同时漂亮地收尾，不故意卖弄口才。 其次，主持人在引导发言人和记者提问时，不含糊其辞，条理清楚，重点集中，令人一听就懂，并且有效地平衡记者的提问机会，使记者不受所在媒体地位的影响，在场的均有获得提问的机会。 会中—— 发言人 ①着装：悠闲运动装，营造轻松氛围。 会中—— 发言人 ②肢体语言：坐姿轻松自然，双手自然摆在桌上；表情保持微笑和庄重，眼神始终注视着提问者还有镜头。 会中—— 发言人 ③态度： 态度诚恳友好，对每一位记者的提问都给予真诚的回答； 立场坚定，毫不含糊。 处于悲伤氛围中仍不忘娜式幽默。 会中—— 发言人 ④回答问题的技巧： 李娜的语言简洁幽默，对于记者的提问大方地、真实地表达自己的内心感受和想法。 对于不清楚不知道的问题，不可以直接拒绝，正确、大方地作出相应的回避。 召开新闻发布会需考虑的因素： 信息对新闻界有无价值 新闻发布的时机是否成熟 主题是否突出 信息准备是否充分 时间与场地的选择 会前——会务准备 （1）准备会议资料 （2）确定会议主持人、发言人 （3）确定应邀者的范围，发放 请柬 （4）安排必要的交通、通讯设施 （5）布置会场 会后——情报工作 （1）全面收集与会记者在媒体上发表的文章，将 其归类分析，检查有无漏发信息。 （2）统计