B2C电子商务中数据挖掘技术的研究与运用.pdfVIP

摘 要 摘 要 新世纪以来互联网的浪潮席卷了现代社会，也给人们带来了全新的商业文 明，B2C（Business-To-Consumer）电子商务这一商业模式正是新浪潮中最让人 激动人心的部分。以统计学为主要背景的数据挖掘技术在其中起到了巨大的作 用。 本文以B2C电子商务网站数据为基础，系统地研究了数据挖掘技术的三个主 要分支，即关联规则挖掘，聚类以及分类方法在B2C数据分析中的应用。主要包 括关联规则挖掘在零售网站中的应用，用来挖掘商品之间的关联关系；聚类分析 在团购网站中的应用，主要研究商店组成的自然商圈在城市中的分布；以及 Logistic 回归模型在营销响应中的应用。每章中首先对从 B2C 电子商务的网站 得到的数据集和商业需求作出详细介绍, 然后深入探讨国内外文献中的各种数 据挖掘技术中主要的流行算法及其优缺点，最后利用统计软件处理和分析数据并 得到挖掘结果，从而具体展示数据挖掘技术在B2C电子商务中所能起到的作用。 关键词：B2C电子商务 Apriori算法 K-means算法 Logistic回归模型