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Company Logo LOGO 管理经济学结课作业 我国中药产业SCP分析 中药窘境 人参蜂王浆 吉林生产的“人参蜂王浆”在美国被他人抢先申请了专利，中国的“人参蜂王浆”在美国市场上销售变成了侵犯他人专利权的行为。 牛黄清心丸 韩国人在中国申请了“牛黄清心丸”的专利，这些专利批准后，意味着在中国国内，“同仁堂”等企业也不能生产和销售传统的中成药牛黄清心丸的口服液和胶囊的改进剂型产品。 外部冲击 （Shock） 市场结构 （Structure） 市场行为 （Conduct） 市场绩效 （Performance) 建议 P市场绩效 S市场结构 C市场行为 1.产业集中度 2.产品差异化 3.进入壁垒 目录 1.价格行为 2.广告营销 3.产品质量水平 4.研发投入不足 1.产业增长 2.技术水平 1.专利制度 2.技术标准 2.产品差异化 与其他产业相比，中药产业是高差别化的产业。 ①由药品的疗效差异而导致的产品差别化。 ②由消费者主观偏好而导致的产品差异化。 ③由消费者缺乏专业知识而导致的产品差别化。 企业由于产品差别化而获得一定的市场势力，从而提高了竞争力，但就整个产业而言，产品的差别化程度越高，市场的竞争程度越低。由此可见，中药产业的市场竞争程度要低于产品差别化较低的西药产业。 3.进入壁垒 ①资金壁垒：中药生产企业的平均规模小，新建一个中药企业所需