上汽通用五菱《博爱天使计划》公关策划方案.ppt

项目策略分析 在上汽通用五菱2007年销售年会，上汽通用五菱和中国红十字基金会携手成立“红十字天使计划———上汽通用五菱博爱基金” 上汽通用五菱的经销商、服务商共同加入慈善事业并踊跃捐款，为基金注入首批资金 上汽通用五菱计划在2007年启动“博爱天使计划”，并首批捐赠200万元善款，用于建立10所“博爱天使卫生院” 关于红十字天使计划 “红十字天使计划”是由中国红十字基金会在医疗卫生领域发起的，面向贫困农民和儿童推出的社会公益事业 该项目通过最大限度筹集资金和医疗物资，在贫困地区和少数民族地区乡村建设卫生院（站），以协助改善中国农村贫困地区的医疗卫生条件 关于红十字天使计划 我们发现, 我们认为, 博爱卫生院也是一个品牌，只有找到两个品牌的强关联度 我们的行为才能被充分理解和接受（是公益而不是作秀） 我们的社会公益形象才能留下深刻印象，形成与其他企业的区隔 我们的公益事业才能更好地得到推动和发展 项目的价值才能最大化 因此，我们的策略是 SGMW的角色定位 博爱卫生院（站）的倡导者和推动者 公关传播主题 目标设定 围绕“上汽通用五菱博爱天使计划”，通过策划系列活动和媒体传播，强化上汽通用“负责任的社会公民”形象 通过带动企业价值链共同参与公益事业，形成企业的向心力和凝聚力，打造积极的企业文化 利用巧妙的策划，将品牌价值转化为市场价值（如对五菱经销商授予公益荣誉并进行店面展示——树立经销商的公益与诚信形象；通过捐赠五菱之光，建立产品与项目的直接关联等） 活动整体规划 整体规划——将公益落在实处 项目设计一： 活动概述 活动目的 向社会正式推出SGMW“博爱天使公益基金”，启动“博爱天使计划”，导出今年系列活动，倡导SGMW价值链参加 主要内容 举办SGMW“博爱天使公益基金”成立和捐助仪式 向社会宣布SGMW“博爱天使五年计划”并发出倡议 向SGMW价值链优秀参与者颁发“博爱天使奖”（将品牌价值转化为市场价值） 与红基会共同表彰目前已有“博爱天使卫生院（站）”的十佳医护人员 活动概述 活动目的 面向长期在贫困地区工作的护士组织“爱心天使评选”，倡导天使精神，深入体现上汽通用五菱作为公益事业倡导者的形象 主要内容 在5月12日前，与红十字基金会联合发起“爱心天使”评选活动，由各地红十字会推举30名有优秀事迹的候选人 将30名候选人的优秀事迹通过网络进行投票，并由红十字基金会结合推荐材料综合评定10名“爱心天使” 上汽通用五菱慈善分会与红十字基金会对10名爱心天使进行表彰，并在后续活动中邀请“爱心天使”参与公益活动 项目设计三： 活动概述 活动目的 以实际行动影响大众，并进一步传播企业的“真”公益形象 让企业产品巧妙出镜，将产品品牌与企业公益形象进行有机结合，实现共同的价值提升 主要内容 上汽通用五菱捐建的十所“博爱天使卫生院”同时挂牌 选择其中一所具有代表性的“上汽通用五菱博爱天使卫生院” 举办落成暨挂牌仪式 向十所“博爱天使卫生院”各赠一辆医护用车 组织医疗专家在现场向贫困农民进行义诊活动 项目设计四： 活动概述 活动目的 发挥上汽通用五菱慈善分会的功能和作用，与团中央“大学生志愿服务西部计划”合作，促进企业公益的可持续发展 主要内容 由红基会和上汽通用五菱慈善分会共同发起，并与团中央“大学生志愿服务西部计划”合作，组织“博爱天使志愿者”下乡送医 “博爱天使志愿者”由中国共青团中央“大学生志愿服务西部计划”中产生，由100名医护专业的应届毕业生组成，由上汽通用五菱慈善分会予以支持，赴“上汽通用五菱博爱天使卫生院” 进行为期一年的工作见习 在北京举办由红十字会、团中央、上汽通用五菱领导出席的欢送仪式，为赴贫困地区送医下乡的“博爱天使志愿者”送行 活动整体行程规划 活动执行方案 活动基本信息 活动时间：2007年3月 活动地点：中国·北京 参与人员： 红基会领导 上汽通用五菱领导 上汽通用五菱经销商代表 上汽通用五菱服务商代表 上汽通用五菱供应商代表 博爱天使医院医护人员代表 媒体记者（60家左右） 我们希望, 活动亮点设计 亮点一：活动签到——掌·心相连 在入场通道设计“掌·心相连”长廊，呈飞翔手势的手掌在蓝色的天空中错落有致的排列 代表飞翔与爱的手势分别表示贫苦农民的手与爱心人士的手，两手拇指相扣 来宾在签到后，在“掌·心相连”长廊上，将自己的手印印在在飞翔手势上 亮点三：主持人——倪萍来了 倪萍来了，带来了久违的真 诚和感动…… 亮点四:“博爱天使公益基金”成立 设计雕塑——《天使飞翔》，底座上镌刻“上汽通用五菱博爱天使公益基金” 在音乐、现场特效、镁光灯和掌声中，红基会领导和沈阳总经理共同揭开《天使飞翔》雕塑的天鹅绒 亮点五：“博爱天使五年计划”发布 上汽通用五菱总经理沈阳发布上汽通用五菱“博爱天使五年计划”，作为上汽通用