上海汽车—2008年名爵MG—3SW全国跨界行活动方案.ppt

邀约函回执模版 活动现场统一宣传口径 需根据MG3SW上市统一宣传软文中提炼宣传口径…… 前期筹备关键时间表 经销商活动期工作建议 活动参与人群登记 DM宣传页定点派发 活动信息线下充分传播 针对活动前期媒体投放及公关 当地活动实施场地联络及落实 活动中所运用的当地资源负责落实 活动前期 现场人群维护 用户信息登记与收集 DM资料现场派发 媒体人员安排与接待 产品介绍 当地资源应用与管理 活动中期 活动后期 活动后期客户信息汇总建库 潜在用户信息销售跟踪 DM资料后期派发 媒体资源再利用，软性宣传跟进 活动效果自评及活动执行项目总结 活动执行后的内部总结会议 活动现场照片回收，展厅内展示 区域媒体投放计划 以上海为例： 活动于4月25、26日实施（暂），整轮投放期为4月10日至4月30日 分前期宣传、活动当日电台现场互动采访、后期软文余热支持。 单场展示活动流程安排 10:00-11:00 13:00-14:30 16:30-17:30 20:00-21:30 First date Second date 10:00-11:00 14:00-15:30 1hour 1.5hour 1hour 1.5hour 1hour 1.5hour ROAD SHOW 单点展示活动时间安排 媒体专场 单场展示活动流程安排 MC宣布ROADSHOW开场 Hit-pop主题街舞 MC接串词 针对产品进行绕车介绍 主持人视现场人流集中情况宣布主题活动开始 需要编排主舞内容：人与车的舞蹈互动 调侃性的语言来带动现场用户对我们活动的兴趣 请经销商的销售代表结合产品VTR的播放进行绕车介绍 2M 8M 5M 15M 结合产品现场来宾互动游戏 X SPORTS 用户赏车时间 拍照及工作回收现场用户登记信息表 有奖问答及互动小游戏 极限运动小轮车表演 我们安排专门的工作人员（大学生，事先进行培训）在现场对用户随机发放用户信息登记表，并保证有效信息的回收量。 30M 20M …… CONTENT NOTES TIME ROAD SHOW 单场活动流程 环节介绍 MC宣布ROADSHOW开场 “燃情”主题街舞 MC接串词 针对产品进行绕车介绍 结合产品现场来宾互动游戏 X SPORTS 用户赏车时间 拍照及工作回收现场用户登记信息表 CONTENT 在每轮演出开始前，我们先播放非常激烈、动感的音乐作为暖场开始，主持人在后台发出“IT‘S SHOWTIME！”的指令。 我们围绕“MG3SW”主题，请舞蹈团体进行编舞并将说唱的歌词进行改编。以热烈、激情的歌舞来吸引路人的驻足。 需要厂方提供专门的产品MG-3SW的宣传TVC播放材料。为了保证现场绕车讲解的的整体效果建议拟写产品讲解文案文件并对讲解员进行独立培训，有一定的现场把控能力。 MC宣布ROADSHOW开场 “燃情”主题街舞 MC接串词 针对产品进行绕车介绍 结合产品现场来宾互动游戏 X SPORTS 用户赏车时间 拍照及工作回收现场用户登记信息表 CONTENT 环节介绍 游戏内容： 主题——“IN变自如” 活动形式： 1、赛车模拟 2、车型拼图 3、产品信息问答 媒体专场细节说明 “受勋”仪式 主持人致开幕辞 邀请定车嘉宾用户及领导上台 由领导向这些用户“受勋”，代表着这些嘉宾用户成为MG3SW的首批“受勋”荣誉用户（可用一定的优惠政策支持） 演出线 展车先用带“？”的幕布遮蔽 舞者事先藏于展车内 展车线 ？ 由领导与嘉宾用户一同将展车幕布拉开，背景音乐同步响起，舞者由展车内踩车舞步舞蹈出场。RAP歌者由后台入场，演唱的歌词内容根据MG3SW产品特定进行改编。 当表演结束时，所有演员围绕在展车周围，摆出“簇拥”造型，此时展车周围的冷焰火同时喷发，代表着MG3SW正式出场。 进入巡展正常流程，主持人开始介绍产品信息及品牌历史 受勋——英伦传统风格，代表MG3SW是一款英系车，又对已定车用户有一个良好的回馈动作。 街舞、RAP——年轻、时尚、前卫，非常贴近产品的人群定位。 活动辅助信息支持 分站展示地点及媒体推荐 上海 华润时代广场 上海市浦东新区张杨路500号 港汇广场 上海市徐汇区虹桥路1号 久光百货 上海市静安区南京西路1618号 百盛购物中心 上海市淮海中路918号 百盛上海城虹桥购物中心 上海市长宁区遵义路100号 平面媒体 上海壹周 chinadaily shanghaidaily 青年报 外滩画报 电台媒体 动感101 交通台105.7 103.7 南京 南京德基广场 南京白下区中山路18号 新街口广场 汉中路中山路交接 分站展示地点及媒体推荐 平面媒体 南京日报 扬子晚报 现代快报 电台媒体 南京经济频率 南京城市调频 南京交通1024 北京 北京庄胜崇光百货 北京市宣