靖江中天景园企划执行案.pptVIP

现代表情下的中国人居 系列二 Thank 谢谢聆听? S 相关中国人 家是放心的地方 中天景园的报纸稿表现 今日中国人居的精神内核 系列一 标题：大方 内文： 建筑的国语1：大方之居。 比稳重更正直，比豁达更开朗，比建筑更中国。 中天景园，现代建筑表情诠释中式理居。 ? 什么才是最本真的中国内涵,怎么样建筑表情才够到位?答案如你所见,无需任何语言,因为它的真切,会让人发自心底的喜欢,而说不上缘由。这是中式情感的现代初见,符合你思维中的朴实大方, 卓众气质。 标题：圆满 内文： 建筑的国语2：圆满人家。 在22个国家考察鉴赏之后，还是独钟于现代建筑里的中国情操。 中天景园，寻遍世界最后还是中国。 ? 在每个中国人的心里，圆满是最真挚地追求。然而当代语境下的大家庭观已经逐渐隐没，如何让人们重新珍视这种情景，成为中外建筑大师们共同的声音，以极简的视觉表达更丰富的居住情感，这是我们倡导的。 标题：平衡 内文： 建筑的国语3：世界大平。 融世界，融中国，汇建筑精粹于本土居住情怀。 中天景园，建筑大平而世界大平。 ? 世界上最难把握的就是心态的平和，建筑的平衡更是要冒天下之大违，多一点则大乱，少一点则缺失，恰到好处的描摹现代视野里的中国韵味，用做人般的心态洗礼世界建筑的精华，最后沉淀出这样一座城。 不 够 请看第二种尝试 还 不 够 请看第三种尝试 展示一下LOGO设计方案02 独立、大方、外显、知性、收放 核心价值观：通行世界的建筑国语 在国际视野下展现东方智慧、在前沿建筑中表达中国情境 推广广告语：当代中国的前沿居住群落 广告总精神：中国气质大宅第 回顾一下推演的脉络： 观点起点：前沿从何而来？ 中国如何前进？ 项目定位：当代中国的前沿居住群落 策略核心：简于中国，精于中国 主广告语：通行世界的建筑国语 执行标准：现代、极简、改变 PART 3 工具: 广告调性与推广组合 展示一下LOGO设计方案01 先从户外来看推广节奏 趋势对话 概念导入 中心思想 人文内核 户外推广脉络 今日中国人居的定性思考 大方 / 圆满 / 平衡 通行世界的建筑国语 居住国粹、关心国人 人文内核深耕 可以放心的中国人家 品牌目标 （中天地产）： 传承发扬中式人居精神的地产品牌制造商； 品牌愿景 Brand Vision 项目占位 （中天景园）： 能够代表当代中国文化特征的旗帜楼盘； 品牌愿景 Brand Vision 营销整合 （时代表情）： 现代视野观照下的中国生活情态与智慧； 品牌愿景 Brand Vision 品牌影响（中国人家）： 与时俱进的建筑群落和观念维新的中国人家； 品牌愿景 Brand Vision 中 天 景 园 营销整合（时代表情）： 现代视野观照下的中国生活情态与智慧； 项目占位（中天景园）： 能够代表当代中国文化特征的旗帜楼盘； 品牌目标（中天地产）： 传承发扬中式人居精神的地产品牌制造商； 品牌影响（中国人家）： 与时俱进的建筑群落和观念维新的中国人家； 理性基础 Rational Feature 地段：大靖江格局下的城南新城区。 中天景园：高居住的氛围，同时紧挨南城城市中心板块。 随着靖江城市开发，项目片区与城市中心圈层的联系也越来越紧密。 大盘：自成一城的居住生活。 理性基础 Rational Feature 总占地面积140220.4平米 ，总建筑面积210330平方米 。城区土地稀缺，象这样大规模的土地开发，今后还有多少？ 别墅、高层，多元人群覆盖，复合多元生活，自成一城。结合中天现有片区周边配套，必将集合成规模优势，形成强大势能。 项目：现代眼界，中国口味。 理性基础 Rational Feature 我们的视野是国际的，我们的作品是当代的，但我们一直坚信她是属于中国的。 因此在理性层面上，我们将偏重表现项目板块与大靖江的关联性，展现项目大盘势能，以及产品的多元特征。 关于项目的理性定位： 当代中国的前沿居住群落 “当代中国”——时间属性，纵向维度上的高度区隔。 “前沿居住”——功能属性，强调建筑的功用指向。 “群 落”——物理属性，同时凸显出项目的规模。 该定位的核心内容即为：中式前沿居住 前沿——体现在产品的各个层面，如前沿的地段、前沿的建筑形态、等等。 而“中式”是导出“前沿居住”理念的合理出口，通过文化嫁接实现精神利益带动物质利益的整合营销理念，最终达成： 价值兴起→价值融合→价值体验→价值实现 PART 2 战术: 中式居住的心理对位 当WTO风行中国，老板变成CEO； 当女追男比男追女更主流； 当石窟门比纽约更能包容欲望； 当圣诞节与春节变得同等重要； 当一份土豆牛肉也要考虑卡路里； 当超前消费比节约储蓄更自然； 当尊重人权和重