联通UP新势力“新声势力”歌手大赛活动策划.docVIP

“新声势力”歌手大奖赛 中国联通浙江分公司 浙江电视台教育科技频道 “UP新势力” 《新青年制造》 “新声势力”歌手大奖赛 是一项庞大恢弘的造星工程 是一场彻底改变你命运的比赛 是梦想启航、勇往直前的机会 第一部分：大赛理念 【开创者】 “新声势力”歌手大奖赛开创省内先河，是一次真正吸引青少年的比赛。省内以前的类似比赛，都完全不具备它的感染力与诱惑力，活动效果相去甚远。“新声势力”歌手大奖赛用高额物质奖励与改变命运的承诺（与主办方、唱片公司或影视制作公司优先签约），刺激了青少年的内心渴望。 【创意新】 “新声势力”歌手大奖赛以其平民化、易参与、互动性强、娱乐程度高等特点，会吸引大量青少年的关注。它不同于以往专业化比赛的严肃性与排斥性，准入门槛低，市场化手段介入多，因此会有更多的青少年选手前来参赛。此次活动不仅局限于一次歌手大赛，还具有相当强的延伸性。大奖赛后将有一系列后续活动，将大奖赛很好地收尾并向地面延伸。由于采用全新的活动操作理念，比赛残酷而又温情，更多悬念、更有可看性。 【互动强】 “新声势力”歌手大奖赛利用媒体优势联动，多重媒体高强度宣传比赛，是省内首次具有轰动效应的互动型歌手大奖赛。非参赛者或已落选者都可通过短信投票参与比赛，拉动全民参赛；各大网络和bbs站点都将有此次活动的详细报道和内容链接，是更可控、更易统计的宣传方式；决赛中将设有媒体奖，专门邀请娱记来评选打分，为活动出现在媒体的形象增加含金量。 【高标准】 比赛本身的高标准：灯光、舞美、布景等借鉴港澳地区的类似活动。经过长达2个多月的准备、培训和多轮比赛才决出最终冠军。获胜者奖品奖值高，冠军获得小型多功能汽车一辆，前八名各获得时尚手机一部和联通终身免话费靓号一个。 比赛配合人员的高标准：邀请高人气值的电视主持人来主持各场比赛，打造一流节目。邀请知名歌手、资深音乐制作人和时尚界人士组成评委团，用市场的眼光，全面考察选手的综合素质, 绝不将比赛局限于声乐形式。邀请最豪华的发型师、化妆师、服装造型师阵容，为选手营造最佳出场状态。 第二部分：大赛背景 【】“UP新势力”是中国联通推出的青少年专属品牌，目标对象与移动的“动感地带”相近，但两者品牌形象有所差别：“UP新势力”更多体现积极向上、团结毅力等精神，而“动感地带”崇尚耍酷，宣扬自我个性。 “UP新势力”的业务贴合青少年的需要，可以自主选择、简便定制资费套餐，可以轻松使用语音、数据等业务。“UP新势力”品牌推出后，需迅速在青少年中建立知名度与美誉度。 浙江电视台教育科技频道 频道主要面向青少年，以青年的眼光、思维、风格，来制作和选择节目，外延辐射青少年成长环境，面向包括青年观众在内的更多观众。教育科技频道的节目编排都进行了精心的策划，讯号覆盖浙江全省，为客户创造值得投资的空间。根据AC尼尔森统计显示，教育科技频道收视率总体在较高的水平运动，特别是在晚间的收视率相对集中。在专业化市场化经营运作上已经积累了丰富的经验，进而形成了较为固定的收视人群和相对固定的收视率。 《新青年制造》节目 节目长度：每期十二分钟。 播出时间：每周一到周五 17:30 22:45 1:15 7:40 14:15 《新青年制造》是针对当代年轻人时尚、前卫的特点制造的一个绝对年轻时尚健康新颖的节目。栏目定期会举办一些大型活动或者比赛，让每个年轻人都能在这个可以充分展现自我的平台上自由、尽情地SHOW出自己。《新青年制造》还播报最新娱乐资讯,邀请众多艺人明星作为节目的YOUTHSTAR,让观众和偶像来个全新接触。  【 “UP新势力”的品牌推广与“新声势力”歌手大奖赛的关联度】 UP品牌亮相渴望成长 针对已推出两年的竞争品牌“动感地带”，联通的“UP新势力”品牌首次在浙江市场进行大规模宣传，要将“UP新势力”品牌形象一炮打响。 对于新生品牌，用大型活动去带动其成长、扩大影响力是最佳策略。而新声势力”歌手大奖赛，真正覆盖全省范围，宣传力度、活动范围深入各市地。活动采取录播和直播结合的形式，并用高额奖项刺激，将成为青少年学业之余关注的首要焦点，能引导对“UP新势力”的强烈认同感。“UP新势力”与活动紧密结合，联合当地主流媒体进行辅助宣传，可以把此次活动应造成联通“UP新势力”的主要宣传阵地之一，带领UP品牌迅速成长。 良好的合作平台 “新声势力”歌手大奖赛主要媒体平台为浙江教育科技频道，并且选择原创歌曲“新青年制造”作为参赛曲目之一。 浙江教育科技频道是成长型非常好的电视媒体，为UP品牌提供共同发展的契机。此前，联通已经与浙江教育科技频道的《新青年制造》节目有过合作。有了这个良好的合作开端，将为“UP新势力”的品牌在活动中推广打下良好的基础。“新青年制造”是由10位明星共同演唱的原创歌曲，歌词积极向上，鼓励青少