关于活形态研究.pdfVIP

关于生活形态的调查研究 新生代市场监测机构 2000年7月 目录 新生代的研究领域 关于生活形态的研究发现 生代市场监测机构 生代市场监测机构 研究领域 新生代市场监测机构以自主调查研究为核心， 其他业务领域有委托调查、零售研究等。 目前，自主运营的连续研究项目有“中国市场 与媒体研究”、“中国青少年研究”、“中国 消费者信心调查”等。 生代市场监测机构 生代市场监测机构 自主研究项 1 “中国市场与媒体研究（CMMS ）”是一 项在中国大陆进行的 于居民的产品品牌 消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的 单一来源年度调查和研究。 生代市场监测机构 生代市场监测机构 自主研究项 2 “中国青少年研究（TEENS ）”是 “中 国市场与媒体研究”的系列调查与研究之 一。它是一项以12-19岁城市青少年为研 究主体的单一来源的连续年度调查。 生代市场监测机构 生代市场监测机构 调查内容 人口统计特征 产品/ 品牌 媒体 生活态度 生代市场监测机构 生代市场监测机构 单一来源研究 n 所有调查内容均来自同一被访者。可以衡量消费 者在媒体广告的曝露之下消费习惯的变化，可以考察 消费者消费行为背后的生活形态变化。 n 因此， CMMS和TEENS不仅是连接产品/品牌消费与 媒体消费之间的一座桥梁，更是连接消费者的消费行 为与消费心理之间的一座桥梁。 生代市场监测机构 生代市场监测机构 目录 新生代的研究领域 关于生活形态的研究发现 生代市场监测机构 生代市场监测机构 生活形态调查内容 n 购物 n 健康/饮食 名人推荐的品牌值得信任 我喜欢使用名牌 n 时尚 我喜欢尝试新的品牌 n 品牌 即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品牌的商品 n 广告/媒体 我喜欢买同学/朋友推荐的产品或品牌 n 社会 我喜欢的品牌，我会一直使用它 n 成就 购物时，我不太注重品牌 n 环保 生代市场监测机构 生代市场监测机构 青少年的六种消费群 n 群体1：成熟懂事 （N=5533，31.7% ） n 群体2：时尚追星 （N=5370，31.5% ） n 群体3：孤独冷漠 （N=2745，15.4% ） n 群体4：娇生惯养 （N=1904，10.8% ） n 群体5：朴素节俭 （N=1748， 9.4% ） n 群体6：怀疑叛逆 （N=209， 1.1% ） 生代市场监测机构 生代市场监测机构 群体1：成熟懂事族 N=5533 31.7% “在社交活动中，我是比较活跃的分子” “在老师的心目中，我是一个好学生” “我常常是父母的骄傲” “报纸帮助我了解外面的世界” 女孩子居多，父母受教育水平中等偏上，家 庭经济状况一般