《互联网广告的发展趋势》.docVIP

互联网广告的发展趋势 前言 21世纪，人类迅速进入数字化时代，改变着工业化社会传统的、物化的营销模式。互联网对于传统的市场营销最具有革命性的影响就在于缩短了生产与消费之间的距离，减少了商品在流通中经历的诸多环节，消费者可以直接。网络与经济的紧密结合，推动了市场营销走入了崭新的阶段——网络营销阶段 三、广告的分类 2009年网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）为123亿元，远远超过了报纸广告和杂志广告的收入。 1 电视广告 2 报纸广告 杂志广告 4 广播广告 户外广告 6 网络广告 四、网络广告vs.传统广告 媒体 媒体属性 覆盖面 时效性 互动性 灵活性 表达方式 感染力 网络 广 实时 高 高 互动多媒体 高 报纸 广 实时 低 低 图文 高 杂志 一般 滞后 低 低 图文 低 广播 广 实时 中 中 声音 中 电视 广 实时 中 中 图文音象 高 第二章：网络广告营销市场的发展前景 2009年，中国网络营销(Online Marketing)总规模为193.3亿元，比2008年该数字增长13.8个百分点，中国网络营销市场在搜索和展示广告双双放缓增长速度的情况下，也停下了之前年度增速50%以上的脚步。而根据美国相关研究、投资机构的预期，2010年美国传统媒体的广告营销支出仍将保持下降的态势，但是下降的速度会低于2009年。反观互联网广告全年的广告支出增长则会达到一个理想的规模。根据美国不同机构的预期，明年美国互动营销市场的增长会在5%以上，很多投资机构及研究机构的预期超过10%。DCCI预期，2010年中国网络营销市场会达到22.0%的恢复性增长，营收规模将达235.9%，2012年将会超过400亿。中国网络广告市场分析 2009年网络广告营收规模增长率降至3.5%，全年规模达123.2亿元 2009年，中国网络广告市场经历了低谷——回升——调整一轮发展周期，这一周期一方面受到国际经济形势的影响，同时更大程度上受制于中国实体经济的发展，我们不妨仔细比较一下2009年各季度CPI变化的情况，年初由于受08年四季度的物价低谷影响，加之物价基数较低，前三季度的CPI一直处于负的水平，不过今年四季度CPI同比将肯定为正。实体经济对广告营销的影响从三季度逐渐凸显，至四季度广告营销的淡季影响仍在延续，2010年的广告营销市场仍将面临考验。 DCCI统计数据显示，2009年网络广告营收规模（不含搜索引擎广告）达到123.2亿元，增长速度放缓，全年增长3.5%。2009年的网络广告市场在充满不确定性的实体经济的发展中跌跌撞撞，品牌广告主的跨媒介投放逐步增多，小额高效的投放方式更受青睐，互联网企业在“引进来”的同时，更多的选择走出去，在电视、户外进行品牌宣传、推广。在广告主要求逐渐提高，网络媒体竞争日趋激烈，对互联网媒体的管制措施加强的条件下，网络媒体将进入品牌化竞争的新阶段，缺少品牌理念，没有核心竞争力，不能快速做大做强的媒体将会被市场淘汰。 DCCI预测，2010年网络广告营收规模（不含搜索引擎广告）将达到136.2亿元，增长速度有所回升，比2009增长10.6%。2010年又是大事件集中的一年，从世界杯到世博会再到亚运会，网络媒体新一轮的转播报道大战又将上演，背后的广告营销推广战争也更加值得关注。2009年底的增长回调压力将会进一步释放，2010、2011年网络广告市场将会重新回到高速增长的轨道上来。 2009年搜索引擎广告市场营收规模增长37.9%，达到70.1亿 DCCI统计数据显示，2009全年中国互联网搜索引擎服务商营收规模将增至70.1亿元人民币，比2008年该数字增幅达38%。金融危机对搜索引擎网络营销收入影响不及综合门户，效果营销反而成为经济增速放缓下的重要驱动力。另外，搜索引擎营销经过多年的发展，已经得到了广大中小企业的认可，并且成为网络营销的重要环节，这些都保证了搜索引擎广告市场营收规模的高速增长。搜索引擎市场一直是以效果为导向的重要网络营销平台，2009年有更多的企业加入到这一领域中来，先有Bing，后有淘宝，分蛋糕的人越来越多。业内的传统两强百度与谷歌却面临着各自的问题，从百度竞价排名模式的全面转换，到谷歌被曝光以及高层的人事变动等，搜索引擎市场2009年的市场营收尽管收官之际仍然增长，但是增长幅度已经下降到37.9%，各企业短期内的收入均有波动。 DCCI预计2010年搜索引擎将会逐步走出低谷，增长率恢复到42.2%，营收规模将达99.7亿元。2010年，在百度的凤巢系统全面切换之后，市场的关注焦点会更多的集中在业内前3名百度、谷歌、搜搜的竞争上来。搜搜在2009年会有更加大范围的推广，谷歌在北美尝试新的广告形式之后能否将其推广到国内市场也尚未确定。2010年，百度、谷歌、搜搜的用户