广告案例分析之三星-酷毕messaging系列手机.pptVIP

三星：酷毕messaging系列手机 ——在一起 推广目标分析 最大程度地引起80后人群的共鸣，在良好的互动体验中，让网民了解酷毕messaging手机是QQ edition手机的卖点。 受众分析 主打80后人群，高度活跃网民，热衷于各种新鲜网络应用，通过手机与好友随时保持沟通。 问题/挑战分析 如何找到与80后的情感共鸣点？ 如何更有效的提升网民对该手机的注意力？ 活动创意分析——悬念营销 活动上线前半个月以软文、硬广和论坛炒作等形式提醒大家关注3.19会发生的盛世，结合腾讯网和QQ IM等平台引发了大量网友关注。 媒体合作平台——腾讯 腾讯QQ拥有4.48亿活跃帐户。 是覆盖中国网民最多的互联网平台。 也是中国最大的SNS互动社区。 媒介策略分析 实现网友在一起的情感营销。 通过情感营销的方式，结合“在一起”的主题推广活动，让用户与品牌实现深度沟通，切身感受三星酷毕手机强大的功能，感受“在一起”的美好。 阶段性沟通策略 　　第1阶段–预热炒作 2010.3.1-2010.3.18 　　第2阶段–酷毕messaging手机发布会2010.3.19 　　第3阶段-在一起主题动感影集活动2010.3.19-2010.4.25 活动执行总结以及亮点 第一阶段：悬念营销赚足眼球，充分调动亿万网民主动关注 　　通过前期的Teaser的密集推广，用户的好奇心被推动顶点，紧随其后的在线发布会吸引了超过170万的流量，使三星酷毕手机新品发布成为新网络焦点。 　　Teaser悬念广告投放： 　　硬广总曝光量：34亿次 　　广告总点击次数：350万 活动执行总结以及亮点 　　第二阶段：在线发布会 　　腾讯视频直播当天的新品发布会，揭开新品的神秘面纱。 　　发布会当天登陆QQ观看视频的用户，有机会获得三星手机。 　　同时推出三段唯美的视频故事短片，以感性方式与用户沟通。 活动执行总结以及亮点 　　第三阶段：“在一起”主题动感影集 　　用户参与制作动感影集体验流程。 三星：酷毕messaging系列手机 三星：酷毕手机