2010年度碳酸饮料市场消费者报告.pdf

顿英菲品牌地图：2010 年度碳酸饮料市场消费者报告 碳酸饮料被广大消费者认可已经有十几年的历史了。二十几年前，碳酸饮料刚进入中国 市场时，并不是所有的消费者都能接受这种洋饮料。原因有很多，有的无法接受它的口味， 有的无法承受它的价格。随着中国改革开放的深入，市场经济的发展，碳酸饮料已经走进千 家万户，成了最受中国人欢迎的饮料之一。 碳酸饮料购买及使用习惯 我们从以下几方面来展 消费者对 69 74 73 71 74 67 68 51 酸饮料的饮用和购买习惯。 % 购买普及率 从全国范围来看，有69%的受访网友 表示平时会购买 酸饮料。北京和其他北 部地区购买普及率达到了74%，上海紧随 其后也达到了73% 。从图E1-1-1 上可知， 北部地区的购买率较高，而西部地区购买 率却远低于其他地区。 图E1-1-1 碳酸饮料购买普及率 购买考虑因素 表 E1-1-1.购买考虑因素 表E1-1-1 中说明，消费者购买 酸饮料 均值 时，最看重的是其口味 （4.22 ）。如今，市 口味 4.22 场上的 酸饮料口味繁多，有传统的，也 口感 4.21 有新的口味，如果味等。口感和品质也是 品质 4.18 消费者所关注的 （4.21 ）。 口碑 3.83 从表中还可以发现，消费者不太重视 品牌 3.79 酸饮料的营养价值。碳酸饮料在广大消费 价格 3.54 者心目中一直是一种没有营养的饮料，因 营养 3.17 此如果某家公司能推出一款全新的富含营 养价值的 酸饮品，相信一定可以博得很 6 5 6 5 5 8 6 4 多消费者的眼球。 30 27 34 25 33 31 29 27 15 11 14 12 21 14 22 10 购买频率 35 33 从图E1-1-2 来看，北京和其他西部地区 % 33 30 44 22 29 35 “每天”购买的频率高于全国总体水平分 16 21 15 14 19 17 8 25 别为21%和25%。上海，广 和其他南部 地区的 “每天”购买率却较低。可能由于 这些城市市场上的饮料种类较多，人们可 能不会固定的购买一种饮料。 1天一次 2天一次 一星期两次