上半手机市场热门机型分析报告.doc

2007年上半年手机市场热门机型分析报告 一、概述及主要结论 　　竞争的加剧，使得2007年上半年手机市场出现全面开花的状况。诺基亚N95的上市，树立了高端手机市场的风向标；作为市场主流的中端产品频繁地降价，促使价格关注出现波动；音乐手机主流价位区间出现迁移，智能手机关注缓慢上涨，高端百万像素产品再添新品。而在各大厂商争夺区域市场的同时，渠道的进一步下渗，使得低端市场成为炙手可热的香饽饽。 　　在上半年当中，众多新品手机出现在市场上，也使得手机市场热闹非凡，而在即将过去的上半年当中，中国手机市场哪些产品为消费者关注呢？为此，ZDC对2007年上半年热门机型进行调查，而通过对热门机型的研究，一方面反馈当前手机市场上具有什么样特征产品为消费者所关注，并预测手机产品发展倾向，为厂商提供参考。而另一方面对于消费者来说，通过对热门机型的研究，对消费行为起着一定的指导意义。 　　ZDC调研中心对2007年上半年手机市场关注较高的前200款热门机型进行调查分析，主要涉及产品发展现状及分布特征等方面。通过对200款热门机型的研究，ZDC总结得出当前热门机型的主要特征： 　　其一，从主流厂商热门机型产品分布上看： 　　? 诺基亚表现最为突出，热门200款手机当中占据62款，且遥遥领先于其他厂商；　　? 三星、索爱与摩托罗拉三者悬殊不大，共同处于第二阵营，且彼此争夺激烈；　　? 联想与多普达处于第三阵营，其他厂商组成第四阵营；　　? 诺基亚6系列与N系列是优势突出，成为诺基亚市场主力；　　? 索爱重点突出，Walkman系列音乐手机占据明显优势；　　? 摩托罗拉产品线分散且均衡，但是重点不突出；　　? 三星滑盖机型仍是消费者关注的重点。 　　其二，从热门机型的现状与特点上看： 　　? 上市1年左右的手机在市场上往往成为最受欢迎的机型；　　? 智能手机无论在数量比例还是在关注比例分布上均低于音乐手机，但二者关注比例均超过数量比例；　　? 1000-2000元之间的产品数量与关注均表现突出，超过40个百分点，市场竞争力最强；　　? 诺基亚在三大主流价位区间优势明显，各大厂商在1000-2000元之间争夺激烈；　　? 直板手机以简约风格为用户喜爱，滑盖机型以时尚特征超过翻盖机型占优势；　　? 支持GPS手机成为手机功能发展的一个方向，但是热门机型上榜产品数量较少；　　? 3G手机将大有所为，热门机型中产品数量超过CDMA机型。 　　其三，通过热门机型对比预测2007年下半年手机市场走势： 　　? 首先，低端产品关注走高，在区域市场的竞争将更加充分；　　? 其次，音乐手机市场发展速度将逐步放缓，而智能手机产品将迎来高速发展。与此同时，3G手机将出现增长的高峰；　　? 再次，300万像素及以上的照相手机将成为2007年下半年竞争的焦点。 报告目录： ?一、概述及主要结论 ?二、热门手机市场概况 ?? 1、数量分布?? 2、关注对比 ?三、主要品牌机型分布 ?? 1、数量分布?? 2、关注分布?? 3、主流厂商入围产品线对比???? (1) 诺基亚???? (2) 索爱???? (3) 摩托罗拉???? (4) 三星 ?四、产品基本参数调查 ? (一) 功能???? 1、产品数量分布???? 2、关注比例分布???? 3、主流厂商不同功能产品分布? (二) 拍照像素???? 1、数量分布???? 2、关注分布???? 3、主流厂商不同像素产品分布? (三) 价位区间???? 1、数量分布比例???? 2、关注比例分布???? 3、主流价位区间产品分布 ?五、热门机型基本属性调查 ??? 1、外观设计类型??? 2、支持存储卡 ?六、热门机型高级性能调查 ??? 1、三大高级性能调查??? 2、支持GPS??? 3、支持3G网络 ?七、热门机型演变趋势分析 ??? 1、价位区间??? 2、产品特征??? 3、拍照像素 二、热门手机市场概况 1、数量分布 (图) 上半年热门机型上市时间分布对比 　　调查显示，在本次调查涉及的热门机型当中，上市1~2年左右的手机分布数量最多，占据整体市场近四成的比例，其主要原因是上市1~2年左右的手机在市场上往往已经经历了降价的高峰时期，价格水分较低且此后产品价格变化不大。并且这类产品在市场上已经逐步趋向于退出市场，对于消费者来说如果选择此时选购这类产品可谓时机较为恰当。另一方面，从近两年手机市场的发展趋势来看，上市1~2年左右的手机在功能上较为齐备，这就将此类产品的性价比突显出来。 　　上市半年~1年的手机也分占了热门机型中三分之一以上的比例，与上市1~2年左右的机型在分布上形成垄断的局面，其在热门机型中所占的比例达到34.2%。在半年内上市的机型入围