2012我国新媒体产业发展最佳时期.docVIP

2012我国新媒体产业发展最佳时期 　　新媒体作为一类相对独立的媒体形态，以内容为核心，借助互联网等各种新的技术手段传播，已经并且还将持续对现有的媒介格局产生重大影响。美国权威调查机构“皮尤研究中心”（Pew Research Center）日前发布美国新闻业年度报告，对2012年新媒体的状况进行了展望。伴随世界新媒体融合化、宽带化、个性化、便利化、普遍化及法制化的发展趋势，我国的新媒体也将拥有更加良好的政策环境、技术环境与产业前景。 　　 　　美国新媒体发展迅猛 　　2011年，新媒体的绝大多数领域都试图阻止上年所经历的受众流失问题。无论是什么样的设备，数字新闻消费者2011年继续增长。根据市场调研公司尼尔森的统计，顶级新闻网站的月独立受众数量增长了17%，这一增幅与2009年到2010年的增幅相当。美国人已完全的进入数字时代。超过四分之三的美国成年人已经拥有了一台笔记本电脑或是台式机。另外，44%的美国成年人已拥有一部智能手机，平板电脑的拥有率达到了18%，高于2011年夏季时的11%。新闻占据了人们使用上述设备的很大一部分。大约51%的智能手机用户，以及大约56%的平板电脑用户使用设备获取新闻。皮尤研究中心的调查发现，几乎相当于美国人口四分之一（23%）的人，当前使用多个数字设备获取新闻。 　　所有的电视新闻观众在2011年都出现增长，但是在网络电视中最为明显，因为这也是过去10年网络电视新闻受众首次出现增长。皮尤研究中心对尼尔森媒体研究（Nielsen Media Research）的数据进行分析后发现，2011年美国三大有线网络的晚间新闻受众数量增长了4.5%，相当于97.27万人。2011年每个夜晚，平均有2250万人观看美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）或是美国国家广播公司新闻网（NBC News）；每个早晨，平均有1310万人观看上述有线网络的新闻，较2010年增长了5.4%。美国公共广播公司（PBS）NewsHour节目的平均收视率几乎未变，在2011年至2011年，该节目每晚的观看人数均在110万左右。 　　从收入情况讲，2011年新媒体的情况可谓形形色色。广告支出随着受众流向网络，而稳定的业务模式帮助有线电视稳固了其收入。2011年网络广告较上年增长了23%。网络搜索广告持续在增长，在可预期的未来，已经成为了网络广告最大的组成部分。与此同时，显示广告依然处于增长之中。根据eMarketer的统计，2011年显示广告增长了124亿美元，较上年增长了24%。显示广告中绝大多数的增幅均来自于横幅广告，其在2011年的增幅为22%。目前，五家最大的科技公司已经占据了显示广告营收的近一半份额，Facebook已成为该市场的龙头。这些公司同时还占据了总网络广告市场的68%。 　　在移动市场，广告市场格局在2011年已经发生了变化。eMarketer预计，文本广告一直是移动广告市场的龙头，但是在2011年，搜索广告已经主宰了移动广告市场。移动搜索广告市场2011年的规模已经达到6.53亿美元，占据了总移动广告市场的45%。此外，移动横幅广告和富媒体广告已经占据了移动广告市场31%的份额，同样领先于文本广告。 　　2011年，媒体公司把新资源投入到了网络视频内容当中。通过结盟，美国广播公司新闻网把视频内容提供给了雅虎新闻网很赞；路透社成为了为视频网站YouTube开发原创内容的主流新闻组织之一，未来将在该视频网站拥有主持10个新闻节目。政治博客网站《赫芬顿邮报》（Huffington Post）宣布创办自有的24小时新闻频道，效仿美国有线电视新闻网络的模式。 　　其它在网络新闻聚合领域的努力则遇到了一些障碍。2011年年初，AOL首席执行官蒂姆?阿姆斯特朗（Tim Armstrong）曾定下基调，本地新闻网络Patch在美国将会扩展至1000个“站点”，到2011年年底个人站点将实现盈利。但是到2011年年底，AOL的上述目标并未成为现实，阿姆斯特朗也对个人站点是否盈利一事未置可否，他说，“我们的个人站点还未大面积实现盈利，它们中的一些总是在盈利和亏损之间徘徊。” 　　 　　新媒体发展依然依赖传统媒体 　　发挥内容为王的优势美国传统媒体在新媒体和金融危机的双重夹击下陷入困境,但在数字媒体时代,内容提供将仍是媒体产业链中重要一环,而传统媒体在这方面拥有着独特的优势。内容提供商的角色定位是数字时代传统媒体的发展方向。做内容提供商的角色定位,是美国传统媒体经过与新媒体的竞争、融合,逐渐清晰起来的。 　　融合化。原来传统的广播影视节目被制作成音频、视频、文本、图片等不同格式内容，通过一系列数字化网络和终端，在不断细化、分化又不断相互交融的过程中，一并到达用户，全面提升了受众的视听消费体