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主流媒体与非主流媒体使用新闻图片异同 　　摘要：读图时代，通过新闻图片获得受众的注意力是媒体的共识。主流媒体与非主流媒体在使用新闻图片方面既有共同点，又存在差异。本文对比分析了两类媒体中新闻图片的相同与不同，并辅之以具体事例加以说明，为探索如何才能更恰当地使用新闻图片打下基础。 　　关键词：读图时代 主流媒体 非主流媒体 新闻图片 　　当科技迅速发展、生活节奏加快时，枯燥的文字已经无法满足现代人追求刺激、讲求快速消费的需要，人们对于能够吸引眼球和注意力的图片的追捧塑造了一个“读图时代”。似乎只有一张张清晰、逼真、色彩斑斓的图片才能唤醒人们麻木的神经，激起一定的求知欲望，从而让一条条与图片相关的新闻进入大众的视线。在读图时代，图片不仅仅是对文字报道的有力补充，起到美化版面的视觉效果，更是让读者对阅读新闻产生兴趣的直接通道。尤其是对一些重大新闻事件的报道，以报刊为代表的新闻媒体在头版必定刊登大幅照片夺人眼球，如美国“9?11”恐怖袭击事件、北京奥运会开幕式等，在对这些事件进行报道时，巨幅彩照的运用达到了前所未有的境地。然而在使用新闻图片方面，主流媒体与非主流媒体既有相同之处，又存在不同点。 　　主流媒体与非主流媒体 　　有关于主流媒体的定论，至今仍然众说纷纭，未得到广泛认同的答案。在传媒发达的欧美国家，主流媒体主要指以严肃、深刻著称的高级报纸，例如《纽约时报》、《泰晤士报》等，此类报纸均有很高的社会地位与良好的口碑。我国的主流媒体主要是关注社会发展的基本问题，面向社会主流人群，代表主流的社会声音和意识形态，具有较高认知度和公信力的权威媒体，例如《人民日报》、中央电视台、各大中城市党报、新华网等。 　　概括来说，复旦大学新闻学院周胜林教授认为，媒体必须具备三个条件，才能成为主流媒体，即有较大的发行量、收视率；有较多的广告营业额；具有很大的影响力和权威性。①也就是说，要做到政治主流、经济主流、社会主流三个方面，才可称得上是主流媒体。 　　与此相对的非主流媒体，是近年来逐渐渗透到社会经济的各个层???，丰富人们的生活、改变人们的思维习惯、给予主流媒体有力补充的重要媒体。甚至某些都市类报刊、各类网站、期刊读物等非主流媒体在市场份额中占到很高的比例，成为影响人们生活的无所不在的媒介力量。相较于主流媒体，非主流媒体在传播硬新闻、承担社会责任、引导社会发展方向等方面处于弱势地位。不过，在媒体主流化大潮的影响下，许多非主流媒体也纷纷扛起了迈向主流媒体的大旗，其中以各地都市报的迅猛发展为代表，呈现出比较明显的主流化倾向。 　　读图时代的主流媒体与非主流媒体都选择大量使用新闻图片，不过在报道众多新闻事件时对于新闻图片的选取却有同有异。 　　主流媒体与非主流媒体使用新闻图片的相同点 　　从传统的“文以载道”到今日的“图以载道”，主流媒体与非主流媒体纷纷频繁地大面积登载新闻图片，使用图片的相同之处表现在以下几个方面： 　　报道重大及突发新闻事件。对于重大新闻事件和突发性新闻事件的报道是考验媒体的新闻敏感度、应急机制和运营成熟度的重要标准之一。我们都还记得海湾战争成就了美国有线电视新闻网（CNN），也记得香港凤凰卫视在美国“9?11”恐怖袭击案发生的那一刻起二十四小时不间断直播的壮举。新闻图片在媒体的相关报道中形象、直观地提供给受众以文字和语言所不能涵盖的信息。 　　随着新闻专业的不断发展和新闻事业的不断成熟，新闻从业人员对重大新闻事件和突发性新闻事件的越发重视，无论是主流媒体还是非主流媒体，在应对重大以及突发新闻事件时都毫不犹豫地选取新闻图片来帮助报道。除了普遍意义上的功能和作用外，新闻图片在此类新闻事件的报道上能够以无法比拟的现场感、表现力、冲击力来展示颇具感染力的视觉效果。在重大新闻事件发生后，媒体首先要做的就是让人们了解事件的严重程度，新闻图片的直观使其成为必不可少的报道手段；而突发性事件的发生迅疾又让人措手不及，容易导致社会恐慌与流言四起，而使用新闻图片可以将事实真实地展现给受众，让人们有充分的思想准备，可以稳定民心。 　　比如对2008年北京奥运会的新闻报道，包括了开闭幕式的宏大场景、每日夺牌选手的精彩瞬间、狂热的各国体育爱好者等有强烈代表性和新闻点的图片被主流媒体及非主流媒体登载和使用，无论是党报、经济报、都市报，央视、省级卫视、地面频道，还是大大小小的网站、手机报，有关奥运会方方面面明快艳丽的新闻图片处处可见。这些新闻图片将一个和谐、绿色、文明的北京形象地呈现在世人面前，有时比几万字洋洋洒洒的介绍文章效果更佳。又如我国近几年发生的三次特大自然灾害――2008年的四川汶川地震、2010年的青海玉树地震以及同年的甘肃舟曲特大山洪泥石流灾害，作为突发性新闻事件的典型代表，在事件发生后的很长一段时间，主流媒体与非主流媒体