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站牌广告一 车体广告 杂志广告 * LOGO LOGO 目录 Contents 1 2 3 4 5 6 7 00 01 02 05 06 06 12 Page 目录 前言 市场环境分析 广告策略 广告执行 费用预算 参考文献 剐水2014广告计划 前言 到2013年剐水在安徽市场上取得的业绩不够理想，所以我们做出2014年的剐水广告计划以提高剐水的认知度，从而来提高其销售量。 市场环境分析 各种矿泉水竞争激烈，一种新的产品想要占用市场，得到消费者的喜欢很困难，剐水在安徽的发展现状不是很好，饮用水市场份额仅达到10%。 市场概述 消费者对健康越来越重视，而剐水是弱碱性水，是一种健康水，这就是剐水的特有的优势。 主要竞争对手:康师傅，娃哈哈,农夫山泉。总的来说竞争很激烈。所以剐水要从他们的竞争者中脱颖而出就要有其独特的广告与定位，来提高它的知名度。 1.新品牌竞争分析 2.消费者分析 3.代理商分析 4.自身广告分析 5.优势 6.劣势 消费者分析 竞争者分析 自身分析 广告策略 广告策略 广告诉求策略 3 广告媒介策略 5 广告目标策略 广告表现策略 广告定位策略 2 1 ◆1 ◆ ◆ ◆ ◆4 广告 策略 整体知名度、认知度预估提升50% 剐水定位于 大众品牌。 健康的天然 水 品牌形象 诉求对象 诉求方式 诉求点 主要运用对比漫画等来突出剐水健康的特点来吸引消费