兴国·锦绣康城项目2011年下半年整合推广策略.pptVIP

广告策略的制订需要根据楼盘的市场定位来决定，平面表现与文案诉求 也需要与该楼盘的市场定位相契合。 锦绣康城的市场定位该是如何呢？ “锦绣康城”说什么？ 市场定位从两个方面得出—— 锦绣　生态人文全能大城　 品质感与经济性并重 市场定位 产品力 购买力 产品 消费者 ？ 结合产品与消费者两者之间的关系—— 毕节城市超高性价比社区 一种全新锦绣生活 核心概念 锦绣　生态人文全能之城　 品质感与经济性并重 走中档楼盘路线 ？ 创造生活，倡导生活 生态全能社区 中档楼盘路线 广告调性走大气、亲切路线 锦绣生活 “锦绣康城”广告调性 1、在前期项目亮相的过程中，应站在城市运营者的高度，首先应该 提升区域形象，从而影响项目形象。 2、在整个销售期过程中，广告调性坚持生活化、平民化，居住色彩 浓厚，娓娓到来的文案叙述风格，十分贴近老百姓的心灵，以符合项 目倡导生活方式的定位。 “锦绣康城”说什么？ 项目SLOGAN 一座城市的锦绣生活 四、广告策略 “锦绣康城”怎么说？ 本阶段推广总体策略思路 1、根据当期“营销目标”制定推广策略； 2、根据2012年2月26日开盘为节点倒推制定推广策略： 3、因推广周期较短，项目推广将采取“层层渗透、潜移默化、重点打击”的形式； 4、广告推广将与 “渠道营销”紧密结合。 四、广告策略 (1)品牌线。 将以兴国历史悠久的企业背景与企业实力为切入点，以兴国置业的全