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北京奥运会3G传播意义及思考 　　每一次新技术的开发和应用都会提升和改变奥运会的传播。北京奥运会的报道传播中，最引人瞩目的应该是3G技术的运用。2008年4月1日，北京、天津、上海、青岛、秦皇岛、沈阳、深圳和广州8座奥运城市正式启动国产3G的社会化业务测试和试商用。视频通话、手机报、掌上手机电视等业务在3G技术的支持下逐一实现，我国实现了通过手机看奥运的新媒体时代。 　　随着科技的迅速发展，新媒体越来越受到人们的关注，新媒体在业界的繁荣发展也促使更多的学者进行研究。对于新媒体的概念至今也未见定论，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。有专家认为，“只要媒体构成的基本要素有别与传统媒体，才能称的上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”总结起来，新媒体传播有五个典型的特征：一、传播的小众化；二、每个个人都是接受者同时也是传播者；三、传播的实时与迅速性；四、个人对信息的支配越来越强；五、传播的自由性大大增强。3G传播正是新媒体传播五个特征的集中体现。 　　3G技术的运用体现在与手机业务的结合，手机电视成为3G技术大展宏图之地。我国拥有国际认可的3G手机制式标准，基于该标准的3G雏形手机电视业务在北京奥运会传播中初露锋芒。 　　据金融时报报道，北京奥运会期间，有超过100万人通过中国移动网络电视用手机欣赏精彩的奥运视频，节目点击次数近700万，累计播放时长达30万小时。在全球手机网民中，有相当一部分用户选择通过手机观看奥运比赛，其中，近45%的美国手机电视用户和近31%的英国手机电视用户成为北京奥运会的移动观众。据赛迪顾问预计，未来5年，整个中国手机电视运营市场将保持旺盛的增长势头，2011年业务收入有望达到近360亿元的规模。 　　 　　3G在北京奥运会传播中的意义 　　 　　北京奥运是一次体育盛宴，同时也是媒体的盛宴，更为新媒体提供了前所未有的发展契机。3G技术的大范围、实时传递信息的功能，为北京奥运会赛事信息的及时传播提供了技术保障，也促进了3G的应用和推广。如果没有3G，奥运会的媒体盛宴不会如此精彩，如果没有奥运会，也不会有3G的迅速推广。 　　第一，3G真正实现了北京奥运会报道的小众传播。通过3G接入RSS终端可以实现5个W齐全的信息传播。用户根据自己的喜好订制内容，服务商有选择地向用户发布消息，从而实现“我只看我想看的”个性化浏览。3G手机实现了面对个人的信息传播，人们不必每天坐在电视机前等待比赛转播，只需要轻点击手机按钮就可以随时随地享受订制的奥运赛事转播。 　　第二，实现了传统媒体与新技术的结合。为了能够让更多的人随时随地感受北京奥运会的精彩和激情，移动通讯与传统媒体相结合，将报纸、电视、网络搬上了手机的小屏幕，使得主流媒体的专业性和权威性不丢失，同时又使新传播技术迅速推广。8月9日0：27，由新华社和中国移动共同推出、新华社编辑的首张奥运开幕式手机报“号外”《北京！北京！》诞生。这张手机报通过亿万个手机用户传播出去，其感染力和互动性更强，很多手机用户将其留作珍贵纪念。 　　第三，受众自制内容第一次亮相。北京奥运会期间，中央电视台设立了“CCTV奥运手机观察员”，这些观察员是通过选拔、拥有奥运会门票的手机用户。观察员用手机随时拍摄与奥运会相关的图片或者视频，并展示出去。手机观察员以自己独特的视角成就了一个又一个经典的奥运画面。比如《浪漫，雨中观赛》、《城市志愿者忙里偷闲也“奥运”》、《求票一族》等等从不同的角度展示人们的奥运激情。这些画面完全是受众自己选材、自己录制、自己上传，第一时间、第一现场、平民视角、贴近生活，实现了受众自制内容的第一次完美亮相，其意义重大。 　　 　　3G传播的思考 　　 　　3G技术在国际上已经不是新鲜词汇，但在我国才刚刚起步，技术和制度还不完善，仍然存在不少问题。 　　其一，3G传播会取代电视传播吗？3G技术刚出现的时候很多人认为一旦技术成熟运行会对电视传播产生巨大的冲击，最终取代电视。麦克卢汉认为，没有一种媒介是能够独立存在的，一种媒介总是充当另一种媒介的“内容”。人类的传播经过长期的发展过程，进入大众传播时代后，原来传统的传播方式并没有消失，而是成为了新的传播方式的一种表现形式。比如电视出现后，报媒并没有退出并在电视节目中出现了“读报栏目”；网络诞生后，出现了网络电视、报纸网络版；手机普及后，出现了手机报、手机电视、手机上网等。由此看来，人类的传播是叠加发展的，每一种新的传播方式的诞生都是在适应人类生活状态的情况下对前一种传播方式的补充和发展，而不是取代。所以从理论上来说，3G技术的发展是不会取代电视传播的。 　　其二，3G手机的普及难度比较大。目前，我国的3G手机面对的是高端用户，手机的价格相对偏高，使用起来也比