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国际传媒视野中中国环境形象 　　新闻媒体尤其是主流媒体的信息传播，是一国公众获知外部世界资讯的主要通道，本文通过对国际主流媒体中近年来关于中国环境的报道的归纳，分析中国环境的国际形象，国际环境报道对于中国国家形象的影响，以及如何重塑中国国家环境形象。 　　 　　国际主流媒体中的中国环境报道概况 　　 　　当今，分析世界重要国家的主流媒体有关中国环境的报道情况，了解该国媒体对中国的态度和倾向，对于重塑中国国家的环境形象至关重要。 　　我们选取2000年12月20日到2003年12月20日，国际主流权威媒体有关中国环境的报道进行数据分析，包括《纽约时报》、《时代》周刊、《泰晤士报》、《经济学家》、《费加罗报》、《法兰克福汇报》、《读卖新闻》和《国家报》。其中，从关于中国的报道里有关环境报道的比例上看，高的在1％左右，低的仅在0.2％。更进一步分析可以看出，这些环境报道倾向性明显，表示中国环境比较糟糕的均在50％以上。 　　综合以上分析可以看出，国际主流权威媒体对于中国环境的报道有两个特点： 　　1、对中国环境的关注度非常低。这8份报刊关于中国环境的报道基本是1％以及以下，只有《时代周刊》对中国环境的报道占到总体报道的1％，而《法兰克福汇报》和《国家报》关于环境情况的报道都只占到总体文章的0.2％，都是只有一篇文章。有关中国环境问题的报道如此之少，不利于受众了解中国环境的真实状况。 　　2、认为中国环境问题非常糟糕。国际上主流媒体认为中国的环境形象非常糟糕。《经济学家》和《国家报》的全部文章都采用讽刺揭露的手法，认为中国环境糟糕。而认为中国环境良好的除《泰晤士报》的1篇文章占到6.7％和《读卖新闻》的1篇文章外，其余的媒体没有认为中国环境良好的。因此，中国国家形象在环境方面是欠佳的。 　　 　　国际媒体中的环境形象对中国国家形象的影响 　　 　　国家形象是一个较新的概念，目前还没有统一的定义。中国传媒大学国际关系研究所杨伟芬教授将它定义为“国际社会公众对一国相对稳定的总体评价”；李寿源教授的定义是“一个主权国家和民族在世界舞台上??展示的形状相貌及国际环境中的舆论反映。”一般而言，国家形象包括一国国内公众和国外公众对该国政治、经济、社会、文化与地理等方面状况的总体认识和一般评价，是指国家的客观状态在公众舆论中的反映及公众对国家的总体评价。每一项要素在一定情况下都能反映或代表国家的整体形象，任何一方面的缺憾都会对国家形象产生负面影响。国家形象可分为国内形象与国际形象。但从某种意义上说，国家形象的本质更偏重于国际形象，而不是国内形象。这两者之间往往存在很大差异。我们在这里着重探讨的是国外媒体塑造的中国国际形象。 　　一个国家的环境形象对于本国国际形象的构建起着举足轻重的作用，从中国形象的传播看来，它的意义绝对不容忽视。环境问题的牵涉面非常广，涉及社会政治、经济、文化各个层面。环境是一个国家的生存之本和立国之本，如果环境建设搞不好，会直接影响中国在国外受众眼中的形象，严重的更会影响到中国经济建设的大局，包括招商引资和旅游开发。 　　 　　新世纪如何重塑中国国家的环境形象 　　 　　21世纪是一个绿色文明的世纪，中国人一迈进新世纪的大门就遇到了两件大事的碰撞。一个是绿色奥运，一个是绿色的WTO。由于世界“绿色浪潮”的影响，北京2008年奥运会将办成现代奥运史上的绿色奥运会而中国加入的WTO，“绿色壁垒”问题将有着至关重要的意义。这就是说，环境标准将在这两个事件以至现代生活的方方面面中起着决定性的作用。那么在新世纪如何塑造中国在国际上的环境形象就成为急需解决的问题，笔者认为可以从以下几个方面努力和改进： 　　1、明确社会环境新闻的走势。环境新闻始于美国19世纪的资源保护运动(The Conservation movement1850-1920)，20世纪60年代走向成熟，到70年代，随着各国环境组织的建立，北美、西欧、日本、澳大利亚的环境新闻报道此起彼伏、蔚为大观。南京大学国际传媒研究所所长、教授张威对环境新闻学下了一个定义，认为“环境新闻学是有关环境报道的学问，它探求环境报道的独特规律，聚焦于人与自然环境的矛盾及其产生的社会问题，重在将人类环境的现状告知受众，引起社会的警示。它是新闻报道的一种门类，要遵循新闻的规律，但又具有自己的显著特点”。在当前社会生活中的方方面面都蕴涵着环境新闻的线索，都可能成为媒体聚焦的热点，大到全球经济一体化，中到西部开发，小到市民购房。环境新闻，特别是专业媒体的新闻视角，只有从仅仅反映行业管理和行政行为的胡同里走出来，瞄准社会生活，才能在整个现代生活中找准和抓住人们热切关心的问题，也才能把媒体或者官方想要宣传和引导的观念，“对象化”在社会读者中，从而获得舆论效应。 　　2