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基于KP-BPP模型区域品牌遴选与建设实证分析 　　基金项目：2011年度河北省社会科学发展研究课题：河北优势区域产业升级的思路与对策―基于区域品牌视角（课题编号：201103236）研究成果 　　中图分类号：F061.5 文献标识码：A 　　内容摘要：在明确了河北省优势区域品牌建设战略地位的基础上，本文论述了区域品牌与区域经济的双重属性作用，同时，为了遴选适合的产业进行区域品牌建设与传播，构建了KP-BPP产业遴选模型，并提出了区域品牌建设的要素。 　　关键词：优势产业 区域品牌 产业升级 品牌建设 　　转变经济发展方式背景下优势产业升级的必要性 　　国际金融危机对我国经济的冲击，引发了我们对经济发展方式的深刻思考。综观国际国内经济形势，转变经济发展方式已刻不容缓。加快经济发展方式转变，是深入贯彻落实科学发展观的战略举措，也是发挥区域比较优势、提高经济竞争力和综合实力的客观要求。 　　作为区域经济发展重要组成部分的特色产业应借助当地的资源优势，合理配置资源，以具备良好的运行状态，提升其对区域经济的贡献率。选择特色产业主要考虑三大因素：是否具有资源禀赋的优势；是否符合地域定位；是否符合产业发展趋势。 　　产业结构不合理是阻碍经济发展的一个重要原因。调整和升级产业结构是大势所趋，产业发展所能依靠的资源、低劳动力成本等优势已被利用到极限，进一步实现经济质的飞跃只能靠产业升级。“十二五”期间，河北省将加快转变经济发展方式，推动建筑材料、纺织服装箱包、食品饮料、化工医药、金属冶炼加工等传统优势产业的结构优化升级。 　　区域品牌对区域经济的双重属性 　　区域品牌就是特指某个地区的特色“产业集群”，它象征着该产业集群的历史与现状，是区域产业集群的代表；同时，区域品牌也是一个识别系统，此识别系统是由区域（地名）和产业（产品）名称为核心构成的；它在法律上表现为证明商标或集体商标。作为产业集群的品牌，区域品牌在性质上既具有产业集群的属性，又具有品牌的属性。 　　要想构建一个优质或高附加值的现代产业体系，形成区域持续竞争优势。关键是选择区域产业的特色性，产业特色性由一个区域的特殊区位、资源、产业基础、文化传统等形成，是经过长期积累而成，很难被模仿或复制的，这是一个区域产业选择应当考虑的主要因素。 　　区域品牌的构建首先是优势特色产业的形成，而优势特色产业的形成又是众多具有影响力的企业组成，因此区域品牌的首要属性是对松散的企业进行聚集和凝聚，逐步形成特色优势产业集群。如果一个地区拥有一个或多个具有广泛影响力的区域品牌，必然对当地的经济发展产生巨大的推动作用，这就是区域品牌对区域经济的推动属性（见图1）。 　　比如，河北省蠡县素有“皮毛之乡”之称，皮毛皮革产业和毛纺业曾经比较发达，但高污染、高能耗的发展模式，最终使河北蠡县的经济发展陷入困境。在河北省的综合实力排位从2002年的前30强持续跌落至百名以下。为了重塑传统优势产业名片，河北蠡县大力淘汰落后产能，全力实施纺织皮毛皮革两大产业治理整顿、上档升级、整合上市、优化布局升级战略，提高产业竞争实力，大力发展“高精尖”产品，提升产业层次。逐步形成产业优势和区域品牌，进而带动和振兴区域经济。这就是区域品牌双重属性作用的典型体现。 　　KP-BPP产业品牌遴选模型构建 　　现在有两个极端现象：一种是品牌万能论，认为任何产业只要打造好品牌，就能建立品牌效应，而品牌一旦形成，就可以更好地促进商品销售；另一种是品牌无用论，认为品牌建设耗时费力，作用并不显著，产品本身才是商品抢占市场的关键。事实上，这与产业所处的领域有关。 　　某些领域里，品牌的作用更加强悍，甚至出现消费者为了品牌而忽视商品本质的现象，人们愿意购买品牌而非单纯地购买商品。而在其他一些领域，品牌的作用并不明显，名牌与非名牌对商品的销售促进作用几乎可以忽略不计。购买者对产品精神价值的诉求不同，造成各领域商品对品牌的依赖程度也有差异。因此，在做区域产业品牌之前，必须对该领域是否适合做品牌做出首要判断。 　　（一）产业品牌依赖程度的判断要素 　　知识（Knowledge）度是指某产业的科技含量，或者该领域生产商进入的壁垒。根据迈克?波特竞争力模型中进入者壁垒分析，如果一个产业的进入壁垒相对较高，新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危及这些企业的生存。产业的科技含量是阻止新进入者的有效壁垒之一。 　　参与（Participate）度是指商品的需求程度，也就是购买者对商品使用功能的依赖程度。购买者对商品的需求的程度是不同的，有些商品是必需品，依赖程度较高；相反，