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实战培训媒体应对专业报道挑战利器 　　美国新闻学教授卡罗尔?里奇早就说过：“做医药报道，你不一定要做医生，做环境报道，你不一定要做科学家，但你应该熟悉你所报道的专业的基本知识。报道专业领域的记者面临的一大挑战就是要把事情讲清楚，并对专业术语进行解释，使一般的读者也能读懂报道。” 　　 　　在信息社会里，以网络化、数字化为基本特征的专业分工和社会协作更趋完善。因此，受众对新闻媒体内容诉求的标准越来越高，对于综合信息要求准确、及时、全面，对于自己感兴趣的专业信息要求准确、及时、深入。准确、及时和全方位的专业化报道，正逐渐成为受众对媒体的基本需要。这是对媒体内容打造提出的一场全新挑战。2007年5月26-28日，笔者与来自中央电视台、新华社、人民日报等国内主要媒体的40余位同行，参加了由“无烟草青少年运动”（Tobacco-free Kids）与清华大学国际传播研究中心联合举办的“2008控烟新闻高级研讨班”，最深切的体会是，专业化报道挑战的鼓声已经擂响，而媒体的准备工作亟待加强。 　　 　　一、“尼古丁是香烟中危害人体的罪魁祸首吗？” 　　 　　“控烟政策会损害国民经济吗？” 　　“尼古丁是香烟中危害人体的罪魁祸首吗？” 　　…… 　　对公共卫生专家而言，这些问题都是最基本的常识。按说，冲锋在公共卫生报道第一线的跑口记者，想必应该了然于心。但出乎意料，这些问题正是在2007年5月31日，即第20个“世界无烟日”到来前夕，在“2008控烟新闻高级研讨班”上，由负责报道公共卫生新闻的记者们提出的，其中还有不少是资深编辑记者。可见，在某些具体的公共卫生领域，我们新闻媒体的专业水准并不高。 　　近年来，随着社会生活水平的提高，特别是经历了2003年的抗击非典，人们的健康意识迅速增强。在各类媒体上，有关公共卫生报道的比重不断增加。数量增加了，质量怎样呢？应该说，总体上是不错的，但来自各界的微辞也不绝于耳。首都医科大学肺癌诊疗中心主任、著名控烟与肺癌防治科普教育专家支修益，在研讨班上就直截了当地指出：在公共卫生报道上，不科学、不通俗的现象非常普遍。不通俗的报道，受众看不懂，没用；而通俗的报道，需要有专业理解和解读，否则报道就不科学，会误导受众。 　　其实，专业水平不高，并不仅限于公共卫生报道，在金融、体育、政法等领域中也普遍存在。在信息爆炸的时代，报道要适应社会发展的需要，要推进社会发展的进程，必须提升自身的专业报道水平，形成一套行之有效的专业报道培训机制，从而确保受众能够及时获得准确无误的专业资讯。这是社会发展对新闻媒体提出的新要求，是公众知情对新闻工作者提出的新任务。 　　另外，专业水平的提升还关系到媒体自身的生存和影响。专业水平不足必然要影响到报道的质量。如果没有对基本专业知识的掌握，没有对前沿动态的把握，媒体很难摆脱失语，或者是“传声筒”的窘境。社会监测的功能发挥不出来，媒体就不能赢得受众的信任。同时也要看到，专业化报道的问题是对媒体提出的新挑战，是新闻界面临的一个长期的、战略性的问题，需要用较长的时间来适应和应对。在这方面我们还存在着许多现实的困难，比如我国的新闻记者多是从新闻院校毕业后直接步入媒体的，普遍缺乏包括公共卫生等专业知识的积累；在我国新闻实践的历史上，在专业报道方面所积累的经验不够丰富；等等。因此，要提升全行业的专业水准，加强短期的、实战性的专业培训将是最为现实的一条路径。 　　 　　二、别开生面的“2008控烟报道高级研讨班” 　　 　　参加“2008控烟报道高级研讨班”的学员，每人都拿到了一套专业培训的资料，其中有权威部门翻译出版的《烟草：威胁全球》、《烟草版图》两部新著，有专门为学员编制的《2008控烟报道高级研讨班培训手册》。这些资料不仅有对烟草与健康、烟草经济、烟草产业、烟草政策的详细说明，而且附录了《烟草控制框架公约》等相关法律法规及控烟的相关网站，配发了相关的新闻作品，资料和数据都是最新的，不仅能够用于培训，而且本身就不乏新闻素材，具有报道价值。 　　课程的设置也是开放性的，除了中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任姜垣、中国控制吸烟协会常务副会长兼秘书长许桂华、“无烟草青少年运动”专家DamonMoglen等中外专家关于国际控烟问题专业的演讲，还有卫生部新闻发言人毛群安的“烟草危害与公共报道模拟新闻发布会”，还有新闻学专家对学员控烟报道选题、采访和写作的具体分析和指导。目的只有一个，就是“短平快”地提高编辑记者公共卫生报道的职业意识和专业水平，激发对公共卫生报道、新闻公正、新闻准确、新闻真实、公共卫生相关法律等敏感性话题的准确把握。 　　研讨班在清华大学外紫光大厦举行。主席台上的主讲嘉宾，有来自中美两国的烟草领域专家，有来自卫生部的政府官员；有新闻学、社会学、法学等领