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新闻报道在数字时代创新策略 　　媒介在数字时代的融合发展,促使新闻报道正在由传统媒体“各自为阵”的报道模式走向“融合新闻”的新阶段。数字时代带给新闻界的是挑战,更是机遇,只有通过理念创新、机制创新和方法创新,才能在新的历史时期不断提高新闻传播水平。 　　 　　对于传统新闻媒体来说,数字化转型不仅意味着媒介产品形态及其生产与经营模式的改变,还意味着新闻报道必须随之进行前所未有的变革。在新闻传播领域中已经出现的种种迹象表明,媒介在数字时代的融合发展,促使新闻报道正在由传统媒体“各自为阵”的报道模式走向“融合新闻”的新阶段,最重大的突破将集中表现为两个方面:以“组合终端载体”为新闻发布平台的整体报道策划必将取代针对单一载体的新闻报道策划;以互动与内容共创为主要特征的报道创新将成为新闻业务改革的主流趋势。 　　 　　通过整体报道策划实现“融合新闻”,是新闻报道创新的新方向 　　 　　“融合新闻”是媒介融合发展时代的新闻传播模式的变革,最早尝试这一变革的是西方国家的一些新闻媒体,如美国的媒介综合集团、论坛公司等,在本世纪初即开始将旗下的报纸、电视、网站作为一个整体,共同完成重要新闻的采集与发布。近几年,不断有西方学者尝试对“融合新闻”做出界定,如美国南加州大学安利伯格传播学院教授Larry Pryor认为,“融合新闻发生新闻编辑部中,新闻从业人员一起工作,为多种媒体的平台生产多样化的新闻产品,并以互动性的内容服务大众,通常是以一周七日、每日24小时的周期运行。”{1} 　　在我国,跨媒介的“融合新闻”还没有充分展开,但一些传统媒介利用新媒体进行新闻传播的改革已有不少成果。如获得中国新闻奖首届网络新闻名专栏的“焦点网谈”栏目,就是河南日报报业集团整合河南日报、河南报业网与手机短信平台三方面的资源与渠道创办的。这个栏目围绕公共生活中的各类新闻事件或焦点话题展开讨论,发动广大网民畅所欲言,编辑也同时组织一些专家名人重点发表意见,稿件在网站上首发,报纸在每周二、四刊登两个整版的同名专版。“焦点网谈”还设立了子栏目“短信民声”,报社24小时开通手机短信平台,接收群众的建议与投诉、收集新闻线索。对于群众反映的问题事无巨细,党报编辑都要向有关部门调查核实,促使问题得到解决,并将结果及时在网站与报纸上对社会公开,体现了一种全新的新闻传播思路。2007年广州日报建立滚动新闻编辑部,探索传统报业与互联网、手机等新媒体融合,也为新闻报道策划的创新提供了新的平台和发展空间。在我国,跨媒体组建传媒集团的尝试也已开始,如成都传媒集团、牡丹江新闻传媒集团、佛山传媒集团的组建,都是同一地区纸媒与广电的“联姻”,虽然其发展都不成熟,但为新闻报道的整体化运行和进一步创新打下了良好基础。 　　“融合新闻”是对传统媒介体制与管理的严峻挑战,因为过去新闻传播业务是以单一的媒介形态为基础的,所运用的技术手段也相对有限,如报纸新闻局限于文本和图片传播,电视新闻主要以图像和声音传播为主。在这样的基础上,各媒介形成了自己的组织结构和新闻采编流程,日报按24小时的周期运转,电视根据新闻滚动与栏目架构的需要操作,网站则实时进行新闻信息发布。而“融合新闻”却不同,要在全方位的技术运用和所有形态的媒介介质基础上整合新闻传播,建立新的流程。采编管理不再是一报一台一站各行其是,而是跨媒介的团队合作,是对多种媒介新闻生产流程的重组和整合。新闻报道策划也是针对这样的多种媒体平台与团队合作而进行的,策划者要将不同的载体如报纸、网站、手机、电视等等视为一体化的“组合信息终端”,以新闻信息发布时间的多重设置和新闻内容在不同平台的相互嵌入,实现全天候不间断传播,扩张新闻传播的社会效果,提升新闻时效和媒介品牌的影响力。 　　因此,新闻报道策划必将在多种媒体通用的内容生产平台上实施,在这个平台上工作的记者编辑将以全面的多媒体手段完成所有新闻信息的采集与粗加工,与这个平台相伴的还有为进一步实现内容深加工提供资料的数据库。而为每一个终端载体进行内容深加工的编辑,都能够在共同的生产平台与数据库中获得原始素材,他们根据特定受众的需要和定制,进一步组合和加工成千姿百态的媒介产品。具体到每一个策划性的重大报道,新闻采集可以由多媒体的记者团队一次性完成,新闻编辑加工与发布却是多元化、多次性的,新闻信息资源由此能得到全方位的深度开发,新闻产品链由此形成。 　　以“融合新闻”的理念与目标策划新闻报道,就要考虑到服务对象不再只是一家报纸的读者或一栏电视节目的观众,而是由不同载体的“分众”共同组成的“大众”。如何通过针对“分众”的内容定位实现“大众传播”的最佳效果,是现阶段新闻报道策划的难点。比如用“融合新闻”的思路来做突发新闻报道,派往现场的就应该是一个小组,他们不是为一家报社或者电视台采集新闻的记者,而是为