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新闻类谈话节目差化生存策略 　　20世纪90年代以来，谈话节目逐渐成为我国电视节目的主导形式之一，国内不同频道播出的谈话类节目已有2000个之多。其中，新闻性谈话节目是对现实社会中有争议、有新闻价值的人物的访谈，直接展示新闻源，既提高了信息的准确性，又以平等谈话的方式向观众提供信息和观点，促使观众思考，由此与观众达成一种积极、健康的对话。 　　然而，新闻性谈话节目的生存已经遇到严峻挑战，特别在具体操作中出现的问题难以克服。在现实生活中，具有新闻价值、能够引起人们关注的话题资源毕竟是有限的，因此，当一个新闻人物或新闻事件突然间备受社会关注时，它必然会成为新闻性谈话节目追逐的焦点，于是，势必造成不同栏目对同一话题的群狼争食现象，而观众在相对集中的时间段内持续收看不同栏目对同一人物的访谈，收获的可能是大量的重复信息和由此带来的审美疲劳。 　　如何克服这一挑战，找准自身的定位，确定明确的宗旨就显得极为重要。 　　最近一段时间，厦门大学的易中天教授可谓是红极一时的人物，那么人们不禁要问，易中天是什么人?他有着怎样的人生经历?为什么他能受到这么多人的关注?为了回答上述问题，《鲁豫有约》、《面对面》、《对话》先后邀请易中天做嘉宾，对其进行详细的访谈。本文将这三个栏目对易中天的访谈进行比较，以此来讨论差异化生存对谈话类节目的重要性和可行性，希望能对我国新闻性谈话节目的发展有所裨益。 　　 　　一、栏目气质 　　 　　栏目的气质是指栏目总体表现出来的一种风格或基调，是栏目给人的整体印象。不同定位的栏目给人的感觉是不一样的，其自身表现出来的风格也是不一样的。 　　《鲁豫有约》是一档充满趣味性和生活化的栏目，谈话是在一种平和友好的氛围中展开的，谈话的内容多是讲故事、聊经历，不涉及是非对错的价值判断，它走的是一条大众化之路。在和易中天的对话中，在谈到历史讲述的真实性时，易中天说，我不能保证我讲的都是真实的，我只能说我讲的都是有依据的，比如说《隆中对》就真实吗?书中记载当时在茅庐中的就只有刘备和诸葛亮，我们后人怎么知道他们当时说了什么。陈鲁豫说：“大概是他们出来对别人说的吧?”后来又怔怔地说“可能是别人偷听的呢?”其神态表情让人忍俊不禁。它传递给人的总体感觉是轻松而愉快的。 　　《面对面》是一档探究客观事实、追问事件本质的节目，谈话的目的是为了找寻事件的真相，挖掘事件或人物不为人知的一面，从它对事件的反映程度来说，它应当归于深度报道一类。谈话紧紧围绕新闻人物之所以被关注的焦点内容，努力让被访者讲出自己的真实感受，它遵循用事实说话的基本原则。为探究人物的内心世界，它的提问有时会比较直接一些，如王志问易中天：“你对‘学术超男’这样的说法在意吗?”总之，它是一种严谨的、理性的且有针对性的探寻。三个栏目中，它最具新闻性，是一种主流价值观的新闻追问。 　　《对话》走的则是一条精英路线。栏目致力于为新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家、投资者提供一个交流和对话的平台。《对话》的嘉宾从世界级的企业巨子、著名学者到社会名人，都是社会上具有一定分量的人物。他们本身就具有相当的号召力，这些成功人士是社会关注的焦点，能与这些名人对话，是许多人潜意识的一种渴望。《对话》已在目前的电视节目竞争中抢占了一块高地，吸引了较高文化层次的收视群体。它谈论的不是大众话题，而是高端的政治、经济、文化话题，即便是访问易中天这样一个大众文化现象的符号型人物，它的话题也是极其专业和高水准的，它给观众的感觉是理性、高端、权威。三档节目中，受众范围最窄、层次要求最高。 　　 　　二、观众定位 　　 　　《鲁豫有约》的观众范围较广，包括老中青三代。在访问易中天的节目中，现场的观众可以说是来自全国各地的“易迷”，有退休工人，有业界骨干，有刚工作的青年人，有在校大学生，还有中小学生，人员构成复杂，代表群体广泛。 　　《面对面》的栏目性质决定了它的观众群是那些关心时事、关注社会变动的有责任感的群体。他们密切关注周围环境的变化，对于一些新现象新事物有着较高的敏感性、较强的探究欲。这类群体以中青年为主，有一定的文化底蕴。 　　《对话》是一档知识分子广泛参与的节目。它的主要内容是对新经济、新现象的思考、追问和质疑，有着较强的思想性和深度。受过良好教育、专业素质高、关注经济改革动态并具有决策能力的社会精英是其主要受众群体，以他们的专业知识为谈论的话题提供了有深度的见解。在访谈易中天时，现场观众多是文化界的知名人士。 　　三档栏目的受众定位是有明显差异的，正是这种差异性使它们能够分别牢牢锁定自己的收视群体，从而对受众市场进行合理的划分，各自保持较高或稳定的收视率。 　　 　　三、话题选择 　　 　　三档栏目的访谈对象均是易中天，对象是一样的，而对对象访谈的内容却可以是不